홈앤서비스 SK BROADBAND

더 갖고, 더 보여주고, 더 증명해야 하는
소유에 잠식된 세상에서 나를 꺼내는 법

많은 사람들이 브랜드를 선호한다. 사고 보니 브랜드 제품이 좋았다는 경험 때문일 수도 있고, 비싼 건 다 나름의 이유가 있다는 생각 때문일 수도 있다. 이제 모든 소비 활동에 브랜드는 강력한 힘을 발휘하며 삶의 경험은 브랜드로 언급된다. 자크 라캉의 말처럼 ‘타인의 욕망을 욕망하는’ 것을 넘어 브랜드 자체를 욕망하는 시대를 살아가는 것이 우리의 모습이다. 브랜드에 잠식된 세상에서 나를 꺼내보자. 소비로 나를 증명하기보다 누가 나를 알아주지 않아도 내 삶에 더 집중해야 할 때다. 남에게 드러나는 외면의 화려함과 함께 초라해지기 전에.

프롤로그 브랜드에 잠식된 세상에서 나를 꺼내는 법

1장

브랜드, 타인의 욕망을 세련되게 욕망하도록
지금 사는 게 이익이에요, 정말일까?
클래식과 명품은 같은 말일까
우리 삶에서 외모 이야기가 사라진다면
관계를 가르는 브랜드
내 자식의 브랜딩

2장

소외되지 않기 위한 강박
타인의 욕망을 더 강렬하게 욕망하도록
옷으로 경쟁하고 차로 이겨서 행복하다면
느슨한 금욕주의
내게 B학점을 요구한 학생

3장

숲을 거니는 사람과 숲의 나무를 베는 사람
미니멀리즘을 위한 소비
아버지의 유품
아직도 타인의 시선에 갇혀 산다면
상실을 받아들일 용기

에필로그나라는 시행착오를 견뎌낼 힘
참고문헌