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홍보를 해야 한다! 그런데 돈이 없다?
열심히 일했다! 그런데 성과가 없다?

홍보담당자의 고충을 속 시원히 긁어줄
돈 없이 티 나게 홍보하는 방법

어쩌다 홍보업무를 맡았다가 성과까지 내버린
홍보담당자의 사연

10년 동안 토지의 정보를 국가의 공적 장부에 등록하는 측량업무만 열심히 하던 측량사가 하루아침에 공공기관 홍보담당자가 되어 7년을 버텨냈다. 저자는 국토교통부 산하 공공기관 LX 한국국토정보공사에 홍보담당자로 일하면서 언론홍보, 매체 광고, 간행물 발간, SNS, 유튜브, 대규모 행사까지 공공기관에서 진행하는 홍보업무란 업무는 거의 다 접해본 이른바 ‘만렙’ 홍보담당자다. 공공기관에서 근무하는 홍보담당자라면 누구나 한 번쯤 겪었을 애로사항, 특히 ‘예산’ 때문에 겪는 어려움을 실무자의 위치에서 극복했던 경험과 지식을 갓 홍보담당자에게 전수하고자 한다. 민간홍보와는 다를 수밖에 없는 공공기관의 홍보 방법. 한정된 상황 속에서도 ‘티’ 나게 홍보업무 하는 방법은 무엇일까.

프롤로그 우리는 돈이 없다

01 우리는 왜 홍보해야 할까?

-성공할 것인가 성과를 낼 것인가
-알리지 않으면 아무도 알아주지 않는다
-홍보업무는 나를 알리는 최고의 수단이다

02 ‘티’ 나게 홍보하는 방법

-공공홍보는 3A로 귀결된다
-내 식구들 챙기는 게 가장 ‘티’ 나는 방법이다
-언론·방송이 우리 기관을 사랑하게 하라
-제목이 달라야 티가 난다

03 ‘티’ 나는 홍보를 위한 5가지 체크리스트

-무엇을 홍보할 것인가
-대상은 누구인가
-목표는 무엇인가
-예산은 얼마인가
-환류가 가능한가

04 돈 한 푼 안 들이는 홍보 Top 9

-국민과의 기본 소통채널, SNS
-나만의 색깔만 입혀놓으면 떡상이 가능한 유튜브
-누구나 뚝딱 만들 수 있는 뉴스레터
-누구보다 빠르게 우리 소식을 알리는 이메일 마케팅
-한 번은 꼭 보는 전자결재
-쉽고 친절하면 홍보효과 열 배로 돌아오는 보도자료
-하나의 홍보물을 600개의 홍보매체에 퍼뜨려주는 기관협업
-건물 매력이 기관 매력으로 변신할 수 있는 장소협찬
-알아서 척척 홍보해 주는 바이럴 최강자, 맘카페
에필로그 공공홍보에서 돈보다 더 중요한 것은 메시지