홈앤서비스 SK BROADBAND

세계 최대의 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 분야별로 엄선한 10개의 브랜드에서 비즈니스 성장의 실천 노하우를 배울 수 있는 책. 세상은 급속하게 발전해 가고, 기술 진화와 보급 속도가 비약적으로 빨라져 날이 갈수록 브랜드 경쟁은 가속화되고 있다. 이토록 치열한 경쟁 속에서 비즈니스를 성공으로 이끌기 위해서는 브랜드의 가치를 극대화해야 한다. 이 책을 만든 인터브랜드는 세계에서 한국과 가장 유사한 일본 시장의 기업들을 대상으로 한 컨설팅 경험을 바탕으로 잘 나가는 브랜드에서 발견되는 브랜딩의 7가지 원칙을 정리하였다.
독자들은 인터브랜드의 업종별 케이스 스터디를 통해 성공하는 브랜딩의 원칙들을 자연스럽게 이해하고 영감을 얻을 수 있다. 각 장에서 다루는 기업 사례는 배경/과제, 전략/실행, 성과 등으로 체계적으로 구성되어 있으며, 각 브랜드 관계자와의 인터뷰를 수록하여 내부자가 바라본 브랜딩 경험까지 생생하게 알려준다. 브랜딩에 관한 배경지식이 없더라도 누구나 쉽게 읽을 수 있다. 새로운 브랜드를 창조해야 하는 창업가부터 기존의 브랜드를 더욱 잘 관리해야 하는 경영자와 기획자까지, 브랜딩이 필요한 모든 사람에게 흥미롭고 유용한 가이드가 되어 줄 것이다.

들어가며
브랜딩의 기본
1. 브랜딩이란 무엇인가?
2. 브랜딩의 7가지 원칙
3. 지속적인 비즈니스 성장을 이루는 브랜딩

이야기 1 산토리 홀딩스
1. 급속한 글로벌 전개를 계기로 시작한 브랜딩
2. 일본 내외의 임직원 3만 8천 명을 대상으로 한 브랜드 내재화 활동 추진
3. 사업 활동으로 브랜드 내재화를 실현한 산토리
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 2 다이와 하우스 공업
1. 비즈니스 확대에 반드시 필요한 주제가 된 그룹의 구심력
2. 50주년을 계기로 착수한 그룹 브랜딩
3. 창업자의 신념을 바탕으로 끊임없이 진화하는 그룹 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 3 잇푸도
1. 비즈니스 성장과 함께 분명해진 과제
2. ‘JAPANESE WONDER’=‘사람의 마음을 두근거리게 하며 용기를 주는’ 브랜딩
3. 나라, 지역, 장르를 넘어서 전개되는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 4 요코가와 전기
1. 글로벌 시장에서 살아남기 위해 필요했던 브랜드 파워 강화
2. 장기 경영 전략과 연결해 시작한 기업 브랜딩
3. 사내외로 내재화하는 기업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 5 카야노야
1. 120년의 역사를 지닌 노포 기업의 브랜딩 착수
2. 카야노야의 브랜딩 전략
3. 사내외로 브랜드 팬을 확대하는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 6 파나소닉
1. B to B 사업으로의 구조 전환을 계기로 시작한 사업 브랜딩
2. 사업 브랜드 콘셉트 수립과 커뮤니케이션 활동
3. 비즈니스 활동에 성과를 가져오는 사업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 7 반다이 남코 엔터테인먼트
1. 임직원 정신을 통합하지 못한 9년
2. 임직원 정신을 통합하고 기업을 성장시키는 기업 브랜딩
3. 모든 임직원의 활동 근거가 되는 기업 이념
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 8 마쓰모토키요시 홀딩스
1. 개성이 사라진 혁신적인 브랜드
2. ‘마쓰키요다움’을 회복하는 브랜딩의 실천
3. ‘마쓰키요다움’을 나타내는 PB의 성장
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 9 야마하 모터
1. ‘개성 있는 다양성’을 살리는 브랜딩이란?
2. 야마하의 독자적인 브랜드 매니지먼트 방법의 모색과 구축
3. 착실하게 계속 성장하는 야마하
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 10 B.리그
1. B.리그 설립 전야 / 일본 농구를 둘러싼 과제와 기회
2. B.리그 시작 / 사업과 브랜드의 기반 구축
3. B.리그 개막 / 브랜드의 실천과 성과
브랜드 관계자와의 인터뷰

정리하기
1 브랜딩 트렌드
2 성공적인 브랜딩을 위한 공통 포인트
3 앞으로의 브랜딩에 관하여