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5년 전 출간되어 오랜 기간 베스트셀러 자리를 지켰던 《기획의 신》후속편!
지난 5년간 기획에 관한 수많은 강의를 진행하며 더욱 업그레이드된 저자가
독자들이 기획과 기획서 작성에 관해 궁금해하는 내용 전부를 꾹꾹 눌러 담은 한 권!

‘기’를 쓰고 써보지만 ‘획’ 하고 돌아오는 문‘서’, 그래서 기획서인가 봅니다.

많은 사람이 기획에 대해 느끼는 어려움은 크게 3가지입니다. 첫째는 기획 자체에 대해 느끼는 어려움입니다. 좀 더 정확하게는 디테일은 아는데 본질은 모르는 데서 오는 막막함이라고 생각합니다. 로직 트리, SWOT, 피라미드, MECE 등의 기법은 알고 있는데 기획의 핵심이나 본질을 알지 못하기 때문에 어렵다고 느끼는 것입니다. 핵심과 본질을 알아야 막막함이 사라지고, 막막함이 사라져야 자연스레 기획이라는 싹을 틔울 수 있습니다. 이 책은 Part 1에서 기획의 핵심이 무엇인지, 기획을 어떻게 시작할 수 있는지, 다양한 사례를 통해 기획의 실체를 알아봅니다.

둘째는 기획서 구성에 관한 어려움입니다. 기획이라는 생각의 싹을 기획서라는 문서로 꽃을 피웁니다. 하지만 내가 생각한 내용을 내가 생각한 순서대로 ‘나열’해서는 꽃이 피지 않습니다. 상대방 입장에서 생각하고, 상대방이 궁금해하는 내용을 그 순서에 맞게 ‘배열’해야 합니다. 몇 가지 공식과 도구가 필요합니다. 이 책 Part 2에서는 3W 1H의 기획서 작성 공식과 기획 캔버스라는도구를 통해 좀 더 쉽게 기획서를 작성할 수 있는 방법을 제시합니다.

셋째로 간결하고 시각적인 표현 방법에 관한 어려움입니다. 기획이 기획서로 꽃을 피웠다면 향기를 내서 상대를 유혹해야 합니다. 한마디로, 기획서가 매력적이어야 한다는 것이죠. 핵심이 잘 보이게, 이해하기 쉽게, 시각적으로 돋보이게 작성해야 하므로 Part 3에서는 간결하고 시각적인 기획서 작성 방법과 다양한 설득 기법을 소개합니다.

자전거를 처음 탈 때는 넘어질까 두렵고, 중심 잡기도 힘들며, 페달 위에 발을 올려놓는 것조차 쉽지 않습니다. 하지만 한번만 제대로 배워놓으면 다음부터 자전거 타는 법을 의식하고 타는 사람은 없습니다. 자유롭게 속도와 방향을 조절하고, 주변 풍경을 감상하며 온전히 자전거 타기를 즐길 수 있습니다.

이 책은 선택한 독자들에게 같은 경험을 전하고 싶습니다. 기획을 시작하기조차 두렵고, 할 때마다 어렵고, 막막하게만 느껴지는 독자들에게 기획을 쉽고 재미있게 알려주는 기본서가 되었으면 합니다.

프롤로그
사람들이 궁금해하는 순도 100%의 진짜 기획이야기 2

기획, 싹 틔우기
Part 1. 생각하는 힘, 기획력 8

1. 기획, 제대로 모르면 현타온다 9
2. 기획 vs 계획, 같은 거야 다른 거야? 13
3. Why 사고의 핵심, 문제의식 20
4. 문제의식이 있어야 기획이 시작된다 25
5. 세상에 기획이 아닌 것이 없다 30
6. 문제의식은 어디에서 오는가 38
7. Working Backwards, 고객여정지도와 고객페르소나 45
8. 창의적인 기획, 문제를 새롭게 보는 방법 54
9. 4가지 없는 기획은 피하자 65
10. 기획자의 생각, 기획자의 습관 74

기획, 꽃 피우기
Part 2. 연결하는 힘, 구상력 79

1. 기획서 왜 까이는가 80
2. 기획서는 설득게임이다 86
3. 3W 1H가 통하는 이유 93
4. 기획서의 세부 목차, 기획서 쪼개기 1 101
5. 기획서의 세부 목차, 기획서 쪼개기 2 105
6. 끝날 때까지 끝난 게 아니다, 기획서의 추가 구성요소 115
7. 기획서의 화룡점정, 제목 작성의 기술 126
8. 한장으로 정리하는 기획서, 기획 캔버스 130
9. 기획서 엿보기, 합플 사업기획서 135
10. 기획서 vs 제안서, 제안서 엿보기 146

기획, 향기 내기
Part 3. 표현하는 힘, 표현력 161

1. 기획서 디자인에 관한 1-3-9 원칙 162
2. 기획서의 시작과 끝을 의미 있게, 표지와 클로징 페이지 167
3. 정보는 있어야 할 곳에 있어야 한다, 본문 레이아웃 구성 176
4. 보이지 않는 선을 지키자, 분할과 맞춤 182
5. 뇌의 지루함을 달래주자, 일관성과 파격의 조화 191
6. 낱개가 아닌 덩어리로 보여주자, 내로우 다운의 기술 196
7. 보여줄 것만 의미 있게 보여준다, 기획서의 색과 폰트 213
8. 한 장의 사진은 백 마디 말보다 강하다, 시각적 이미지 표현 223
9. 좌뇌가 아닌 우뇌를 자극하자, 도해화 표현 232
10. 데이터 자체가 아니라 데이터의 의미를 보여주자, 차트 표현 240

에필로그
다시 한번, 기획은 기회를 그리는 일이다 252