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“귀농은 낭만이 아닌 사업이다!”

“농촌을 다시 보면 돈이 보인다.”

대한민국 농촌의 새로운 성장 전략
도시 밖에서 시작하는 두 번째 비즈니스

귀농을 준비하기 전 반드시 읽어야 할 단 한 권의 책!
신종문의 도시·농촌 창업 바이블 시리즈, 그 첫 번째 이야기

『귀농은 사업이다』는 창업 컨설턴트이자 귀농 7년 차 농부인 저자가 쓴 경제경영서다. 도시와 농촌을 잇는 창업 바이블 3부작 중 첫 권으로, 귀농을 삶의 방식이 아니라 사업의 문제로 다시 정의한다.

해마다 1만 명이 넘는 사람이 귀농을 선택하고, 그만큼 많은 사람이 조용히 도시로 돌아간다. 문제는 성실함이 아닌 숫자와 계산에 있다. 이 책은 귀농을 낭만화하지 않고 철저히 사업가의 눈으로 바라본다. 도시에서 브랜드 개발과 창업 컨설팅을 하던 저자는 농촌으로 내려와 7년간 직접 농사를 지었다. 판로 없이 심었다가 갈아엎은 밭, 계산 없이 들인 설비, 뒤늦게 알게 된 유통 구조. 실패의 원인을 하나씩 장부에 옮겨 적으며 얻은 결론은 하나였다. 귀농은 낭만만으로 유지되는 일이 아니라, 숫자와 구조로 돌아가는 사업이라는 것.

무엇을 심을지, 어디에 팔지, 얼마를 남길지. 도시의 창업자에게는 당연한 이 질문들을 농촌에서 던지는 사람은 의외로 드물다. 이 책은 그 질문에 대한 대답이자, 7년간 흘린 땀의 기록이다. 귀농을 준비하고 있는 이들이라면, 첫 삽을 뜨기 전에 반드시 펼쳐 봐야 할 한 권이다.

글을 열며

1부. 배움의 시절, 7년

[1장] 사람을 배우다
1. 이주민과 정착민
2. 농촌의 생활비, 250만 원
3. 값세와 텃세
4. 카르텔, 닫힌 마을
5. 마을회관보다 카페가 편하다

[2장] 농촌을 배우다
1. 에프킬라의 허망한 쾌감
2. 잡초와의 전쟁
3. 흙에 새긴 꿈
4. 동백나무의 상처
5. 기후변화의 영향

[3장] 질서를 배우다
1. 황금의 흙, 그 기이한 역설
2. 서까래와 기억이 모두 무너진 마을에 산다
3. 병원은 멀고 기다림은 길다
4. 농부는 무엇으로 먹고 사는가
5. 살아남는 것과 성공하는 것은 다르다
6. 농촌에 사업가가 필요한 이유
7. 왜 안 떠나냐고?
[1부 돌아보기] 귀농 실패 유형과 원인

2부. 귀농은 사업이다

[1장] 농촌을 보는 눈을 바꿔야 한다
1. 농촌은 이미 변했다
2. 왜 농업은 K를 못 붙이나
3. 나는 농부인가, 사업가인가?
4. 정답은 당신이 떠나온 도시에 있다
5. 보조금보다 중요한 것이 있다
6. 실용적으로 귀농하라

[2장] 농촌에도 기회가 있다
1. 7년의 수업료, 10가지 기회
2. 돈보다 귀한 것은 시간이다
3. 호미 들고 경쟁하지 마라

[3장] 월급 나오는 구조를 만들어야 한다
1. 월급 나오는 구조를 설계하라
2. 시스템의 힘을 믿어라
3. AI가 수박을 판다
4. 농촌의 다음 수익원을 찾아라
5. 귀농은 아내의 감옥이 되면 안 된다

[4장] 브랜드를 만들어야 한다
1. 확장성을 가져라
2. 농부는 수확을 하고 사업가는 브랜드를 만든다
3. 판매가격을 직접 결정하지 못한다면 사업이 아니다
4. 수박 한 통을 파는 방법, 38가지
5. 고객은 이야기를 산다
6. 투박한 농사, 힙한 사업
7. 도시 창업자에게 배워라
[2부 돌아보기] 농촌에서 월급을 만드는 자격증

3부. 귀농이 성공하는 농촌

[1장] 사람이 오는 농촌을 만들자
1. 농촌 문제의 본질과 국가의 역할
2. 귀농 교육을 다시 설계하자
3. 빈집은 흉가, 새집은 빚더미
4. 반값귀농특구 제안
5. 청년에게는 기회를, 농촌에는 미래를

[2장] 성공할 수 있어야 한다
1. 농촌은 건강산업의 심장이 되어야 한다
2. 스타 브랜드 하나가 지역을 먹여 살린다
3. 실패해도 다시 일어설 수 있어야 한다
4. 연봉 1억 농부 5만 명을 만들자
5. 청년환경이장제의 경제학
6. 농촌은 미래 자산이다

글을 마치며

부록
나의 귀농 준비 정도 테스트