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“한 권으로 꿰뚫는
디지털 콘텐츠와 AI 전략 가이드!”

“모든 마케팅은 손안의 스마트폰에서 시작된다!”

디지털 마케팅의 최전선,
콘텐츠는 전략이다!

4차 산업혁명 시대, 마케팅의 핵심이 더 이상 TV·신문·옥외광고가 아니게 된 지 오래다. 손바닥만 한 화면 속에서 소비자는 언제 어디서나 정보를 탐색하고, 브랜드와 실시간으로 소통한다. 이러한 시대에 디지털 마케팅 실무자가 반드시 알아야 할 스마트폰을 중심으로 전개되는 디지털 마케팅의 본질과 실행 전략을 한 권에 담았다.

구 매체 위주의 마케팅 전략에 머물러 있다면, 새로운 마케팅 전략이 필요하다면, 실무자로서 디지털 마케팅의 핵심을 파악하고 싶다면 이 책을 통해 디지털 마케팅의 현재와 핵심, 실무 전략과 로드맵까지 모두 얻을 수 있을 것이다.

프롤로그 오프라인 광고는 가라! 스마트폰 세상이 도래했다

PART 1. 왜 결국 스마트폰인가?

서문. 스마트폰, 혁명적 도구가 되다!
1. 4차 산업혁명, 패러다임을 바꾸다
2. 디지털 마케팅이란 무엇인가?
3. 디지털 미디어는 우리 일상을 지배한다
4. 스마트폰의 파괴력, 어디까지 확장될까?
5. IMC통합마케팅과 디지털마케팅의 융합

PART 2. 손 끝으로 다 되는 세상, 활용하라

서문. 디지털 연결성, 터치로 세계를 조종하다!
1. 손가락 하나로 다 되는 세상이다
2. 진정성 있는 감성마케팅에 집중하라
3. 온라인 바이럴 마케팅이 승부처이다
4. 커뮤니케이션과 미디어, 변화의 물결을 타다
5. 디지털시대의 필요인재상은?

PART 3. 디지털 콘텐츠 실행에 집중하라

서문. 콘텐츠는 ‘부수적인 마케팅 도구’가 아니다
1. 콘텐츠 마케팅의 힘
2. 커뮤니케이션 채널별 실행 전략
3. 불황기일수록 더 전략적으로 접근하라
4. 디지털 콘텐츠, 브랜드 관리의 새로운 중심축
5. 차별화와 포지셔닝: 진정한 브랜드 전략의 기준
6. 디지털 콘텐츠 기반 포지셔닝 전략

PART 4. AI디지털의 미래를 예견하다

서문. AI라는 폭풍이 몰아치는 변혁의 시대
1. 인공지능과 디지털의 융합이 불러올 새로운 시대
2. 디지털 마케팅 실행 프로세스
3. 디지털 전담조직을 신설하라
4. 콘텐츠 오너십 중심 조직으로 발전하라
5. 디지털 콘텐츠의 핵심은 키메시지다
6. AI 모바일 플랫폼의 진화
7. 동영상 콘텐츠의 지배력(확산)

PART 5. 모바일 디지털 마케팅 전략

서문. 가장 혁신적이고 강력한 도구
1. 모바일 웹과 앱의 차이점 및 활용 방안
2. 성공적인 모바일 앱 마케팅 전략
3. 모바일 커머스 트렌드와 전망
4. 플랫폼 마케팅 사례 분석
5. 글로벌 성공 사례 분석

PART 6. 우리 곁의 디지털 마케팅 실제 이야기

서문. 콘텐츠 전략의 본질을 재구성한다
1. 플랫폼 전환, 기술과 조직의 혁명이 관건이다
2. 유튜브 : [지적인공대생] 채널을 운영하다
3. 디지털 마케팅으로 전시회를 접근했으면 어땠을까
4. 블로그 : [지적인공대생] 블로그를 운영하다
5. 디지털 마케팅으로 접근하는 자기소개서

에필로그 기술과 광고 패러다임의 진화: 스마트 혁명의 전략적 역할