홈앤서비스 SK BROADBAND

돌파―진화―혁신
살아남는 브랜드를 만드는 사람들의 이야기

더 이상 대기업이라고 해서 안심할 수 있는 시대는 지났다. 매력적인 브랜딩이 꾸준히 뒷받침되지 않는다면, 아무리 큰 기업이라도 금세 휘청거리고 만다. CJ제일제당, 롯데칠성음료, 여기어때, 삼양라운드스퀘어, 시몬스, BMW 코리아…. 극심한 변화 속 오히려 새로운 도약을 이뤄냈다는 평가를 받는 브랜드들은 누가 어떻게 이끌어가고 있을까? 이 책에는 브랜드 생태계 최전선에서 CBO(최고 브랜드 책임자), CMO(최고 마케팅 책임자)라는 직함을 달고 돌파, 진화, 혁신을 거듭하며 브랜드의 미래를 설계해 나가는 국내 대기업 및 글로벌 기업 리더 12명의 인터뷰가 담겨 있다. 이들의 ‘끝도 경계도 없는’ 치열한 고민과 발 빠른 실행 과정을 통해 ‘살아남는 브랜드는 어떻게 만들 수 있는가’에 대한 생생한 해답을 발견할 수 있을 것이다.

prologue 브랜드는 브랜드를 만드는 사람을 닮아간다

기존 시장에 없던 스토리텔링을 만들다 | 윤종혁 롯데칠성음료 주류마케팅부문장
단일 품목으로 조 단위 매출을 기록하다 | 김숙진 CJ제일제당 경영리더
본질을 파고들어 오랜 고정관념을 바꾸다 | 이정훈 대상주식회사 BE group 그룹장
최악의 산업 위기에서 가장 큰 성장을 이뤄내다 | 김용경 여기어때컴퍼니 브랜드실 실장
세상에 없던 경험을 제안하다 | 오혜원 LG전자 HE사업본부 상무
제품에 앞서 문화를 팔다 | 김성준 시몬스 브랜드전략기획부문 부사장
고객의 삶에 밀접한 메시지를 건네다 | 서기석 (전)이케아 코리아 CMO
세상의 가치를 비즈니스로 연결하다 | 한경애 코오롱FnC 부사장
제품부터 마케팅까지 일관된 신뢰를 얻다 | 이승오 네스프레소 코리아 본부장
국내 시장만의 독보적인 메시지를 찾아내다 | 석재우 BMW 코리아 팀장
다시 태어나 새로이 기억되다 | 김효은 LG전자 브랜드 매니지먼트 담당 상무
62년 그룹 역사를 리브랜딩하다 | 최의리 삼양라운드스퀘어 브랜드전략실장

epilogue 존재 이유를 잃지 않아야 브랜드는 계속된다