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갈수록 고도화되어 가는 시장 지형과 빠르게 변화하는 사회상을 담아낼 수 있는 마케팅 전략은 무엇인가? 정답은 의외로 투박하게까지 보일지 모른다. 바로 관찰, 기록, 그리고 통찰이다. 삼성전자에서 33년간 열정적으로 일해 온 자타공인 마케팅 전문가 채규혁 작가가 퇴직 후 오사카에서 세 달 살이를 하며 자아낸 깨달음을 한 권의 책으로 엮어냈다.

자전거를 타고 오사카부터 교토, 나라를 넘나들며 일본의 구석구석을 누볐던 저자는 일본의 고령화 사회와 유통 구조, 도심 재개발 현장 등 다양한 사회적 주제를 다루며 독자들에게 일본의 현재를 이해할 수 있는 풍성한 이야기와 데이터를 제공한다. 특히, 초고령사회를 먼저 경험한 일본이라는 선례를 통해 우리 사회가 나아가야 할 방향과 경영적 교훈을 제시한다. 독자들은 이 책을 통해 가깝고도 먼 나라 일본의 사회와 비즈니스 지형을 파악하고, 이를 바탕으로 자신의 일상과 경영 현장에 적용할 수 있는 실질적인 지혜를 얻을 수 있을 것이다. 일본을 이해하고 미래를 준비하려는 모든 이에게, 그리고 새로운 마케팅 인사이트를 원하는 독자들에게 이 책을 권한다.

서문

1부
일본 간사이 공항 도착
일본 탐구 첫걸음
오사카 순환 전철 타 보기
일본의 길거리 풍경들
일본에서의 첫 TGIF
일본에서 하고 싶은 것
일본 유통의 양대 산맥
일본의 경찰과 파친코
일본의 종교와 풍류
오사카에서 교토까지

2부
일본의 저가 슈퍼마켓
오사카 전투와 26미터 산
일본의 고령화와 시니어 산업
일본의 직업시장과 구인난
나라(奈良)에 다녀오다

3부
괴짜? 알짜? 돈키호테 유통
세계문화유산 히메지성
일본의 중고 시장 (1)
일본의 중고 시장 (2)
일본의 호스트 문화

4부
오사카와 도쿄, 그리고 후지산
덴노(天皇)와 이봉창 의거
도쿄 도심 재개발과 캡슐호텔
도쿄 인근 유통점과 아키하바라
일본의 한류 현장 체험

5부
유니클로와 SPA 브랜드
일본 방문기를 마치며

별첨
별첨 1. 일본 주요 소매유통 현황
별첨 2. 시니어 시장 트렌드 분석

작가 인터뷰