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직장인이라면 누구나 생각이 콱 박혀버리는 순간이 온다. 당장 내일 아침에 프레젠테이션을 해야 하는데 그럴듯한 생각이 떠오르지 않을 때, 자신은 창의성이 없다고 미리 포기해버릴 때, 몇 시간째 빈 화면 혹은 흰 종이만 멍하니 보고 있을 때, 바로 이럴 때다. 이때 필요한 것은 아주 작은 생각, 미미하지만 새롭고 그럴듯한 ‘아이디어’다! 하지만 ‘아이디어’를 어렵게 생각하고 자신은 할 수 없다고 생각하는 사람들이 많다.
『100가지 아이디어 노하우』는 이런 사람들을 위한 책이다. 일본 유명 광고기획사 덴츠의 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자는 자신이 천재가 아님에도 히트 광고를 만들고, 십수 년간 업계에서 살아남은 방법을 이 책에서 세세하게 공개한다. 바로 100가지 아이디어를 뽑아낼 수 있는 노하우다! 한 가지 아이디어를 100개로 만드는 저자의 요령을 따라가다 보면, 어느새 당신도 그 방법을 터득할 수 있을 것이다.

시작하며
아이디어 100개 생각해내기는 이런 당신에게 도움이 됩니다!

제1장 왜 100개가 중요한가?
오해 ① 좋은 아이디어만 아이디어다
오해 ② 아이디어란 ‘지금껏 없었던 새로운 무언가’다
‘0→1’이 아니라 ‘1×1’
오해 ③ 아이디어란 즉흥적인 착상이나 번뜩임이다
몸을 움직이는 일은 곧 두뇌를 움직이는 일
오해 ④ 아이디어는 주관적인 기준으로 판단한다
생각을 구체화하는 3단계

제2장 인풋을 일상화하는 6가지 방법
인풋 스킬 ① 관찰, 관찰, 관찰
당연한 것은 없다 / ○○, 정말 그런가? / 어린아이의 시선으로 세상을 바라본다
인풋 스킬 ② 트위터에 메모한다
문득 떠오른 생각은 그 자리에서 트윗한다
인풋 스킬 ③ 누군가에게 이야기한다
인풋 스킬 ④ 스마트폰 메모를 적극 활용한다
인풋 스킬 ⑤ 모든 할 일은 일정표에 적어둔다
인풋 스킬 ⑥ 조사하고, 조사하고, 잊는다
모조리 잊어도 괜찮다 / ‘쓸모 있다’는 말은 아이디어를 짓밟는다

제3장 사고의 벽을 돌파하는 19가지 아이디어 스킬
아이디어 스킬 ① 질보다 양
아이디어 스킬 ② 포스트잇 금지
아이디어 스킬 ③ 파워포인트 금지
아이디어 스킬 ④ 이미지 금지
아이디어 스킬 ⑤ 툴은 불필요하다
아이디어 스킬 ⑥ 여백을 활용한다
아이디어 스킬 ⑦ 시간을 정한다
언제가 좋을까?
아이디어 스킬 ⑧ 관점을 바꾼다
주인공이 있으면 글이 빛난다
아이디어 스킬 ⑨ 자기 인터뷰
거짓 기억에 주의한다
아이디어 스킬 ⑩ 유의어 사전을 사용한다
아이디어 스킬 ⑪ 다른 일을 하면서 아이디어를 떠올린다
따분한 회의를 효과적으로 활용하는 방법
아이디어 스킬 ⑫ 결과에서 역산한다
단점을 발견한다
아이디어 스킬 ⑬ 조합한다
아이디어 스킬 ⑭ 부정적인 발상
아이디어 스킬 ⑮ 뒤집어서 생각한다
아이디어 스킬 번외편 ① 빈손으로 회의 참가 금지
아이디어 스킬 번외편 ② 리더를 정한다
아이디어 스킬 번외편 ③ 다 같이 발전시킨다
아이디어 스킬 번외편 ④ 24시간 보류한다

제4장 최고의 아이디어를 고르는 방법
선택 스킬 ① 공감과 발견
히트작을 만드는 2가지 기준 / 진품을 많이 접한다
선택 스킬 ② 장점·단점으로 선택하지 않는다
선택 기술 ③ 타인의 의견을 순수하게 받아들인다
아이디어를 선택할 때 주의할 점
선택 기술 ④ 외부인에게 보여준다
선택 스킬 ⑤ 상상 프레젠테이션 기법
선택 스킬 ⑥ 시간을 두고 생각한다
선택 스킬 ⑦ 버린다

제5장 실천편: 아이디어를 100개 생각해내면, 여기까지 확장된다
미션! 배달용 신메뉴를 개발하라
일단은, 인풋
아이디어 발상은 ‘쓰기’다
새로운 햄버거 아이디어를 100개 생각해보다
마지막은 과제로 돌아가서 선택한다

저자 인터뷰
마치며