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들어가며: ‘이후’의 변화를 읽는 법 4 Part 1 5가지 키워드로 이해하는 2027년 01 AI 인프라, 정체성을 묻다 15 02 파워 시프트, 시장 권력의 초기화 19 03 ‘딱’ 맞는 브랜드의 시대 22 04 화폐 가치의 역설, 신뢰가 곧 돈이다 26 05 관계가 시장이 된다 31 Part 2 에이전트 이코노미 01 말만 하는 AI vs 실제로 움직이는 AI 39 02 매뉴얼과 ‘실전’의 차이, 그래서 사람이 할 일은? 44 03 과정은 옛말, 구매 여정의 해체 49 04 에이전트 시대, 브랜드의 생존 조건 4가지 53 05 에이전트 시대, GEO·AEO가 선택하는 브랜드의 조건 . 58 06 정리와 설계, 에이전트 시대의 필요충분조건 . 65 Part 3 보이지 않는 손 01 알고리즘이 취향을 만드는 시대 71 02 내가 모르는 나, 필터 버블 시대의 비즈니스 포인트 3가지 74 03 정교해진 가능성 판단, 알고리즘이 소비 범주를 확장하는 방식 79 04 그래서 더 비싸다, 다이내믹 프라이싱 활용 전략 3가지 83 05 오늘은 유행, 내일은 끝? 탈알고리즘 소비와 유행 주기 파편화 87 06 알고리즘도 못 하는 팬 만들기 3단계 프레임 91 Part 4 리얼니스 프리미엄 01 콘텐츠 인플레이션, AI 홍수 시대 97 02 불완전함의 역설, 날것이 완벽함을 이기는 이유 101 03 코카콜라가 ‘영혼 없다’는 말을 들어야 했던 이유 107 04 리얼함이 돈이 된다, 진짜가 만드는 가격 프리미엄 111 05 브랜드의 인간 증명, 리얼니스를 설계하는 실전 전략 116 06 리얼니스의 함정, 진정성을 측정하는 방법 120 Part 5 조용한 최적화 01 과시의 시대가 저문다, 콰이어트 럭셔리의 부상 127 02 바코드가 광고를 이겼다, 성분 경제 시대의 브랜드 생존 전략 131 03 스스로 발견하게 하라, 달라진 대중을 설득하는 3가지 방법 136 04 검증 경제의 시대, 브랜드가 스스로를 증명하는 법 143 05 소비자가 편집장이 된 세상, 커뮤니티 시대의 브랜드 생존 전략 148 Part 6 경험 경제 2.0 01 물건보다 경험을 산다, 경험 경제의 귀환 155 02 편의점 도시락 먹고, 비싼 공연 티켓 사는 세대 160 03 옷 사러 갔다가 노래를 부르는 이유 166 04 멤버십도 경험? 경험 마케팅 설계를 위해 답해야 할 3가지 질문 169 05 프리미엄 vs. 일상, 경험의 일반화를 위한 분리 기법 174 06 오늘만 살고 끝나는 경험의 마지막은? 경험 마케팅의 함정 3가지 179 Part 7 마이크로 모먼트 01 3초가 브랜드를 결정한다, 소비자 의사결정이 짧아진 이유 185 02 구매 모드는 필요 없다, 마이크로 모먼트의 본질 189 03 어떤 상황을 점유할 것인가? 제로 클릭 시대의 구매 경로 196 04 찰나를 설계하는 브랜드를 위한 5가지 메시지 전략 201 Part 8 브랜드 없는 시대 01 브랜드 해체주의, ‘제철코어’가 답? 211 02 길티플레저, 죄악을 즐기는 사람들 218 03 D2C 시대의 역설, 설명 없는 브랜드를 거부하다 224 04 OEM의 반란, 원가의 비밀이 열리다 232 05 브랜드 없는 시대에 살아남는 3가지 조건 237 Part 9 하이퍼 리얼리즘 01 현실 예능화, 내 주변이 엔터테인먼트가 되는 이유 245 02 왜 뇌는 하이퍼 리얼리즘에 열광하는가? 249 03 인지 불일치, 경험 뒤집기 253 04 현실 복제, 하이퍼 리얼리즘 실전 전략 3가지 258 나가면: 선택은 사라졌지만, 인간은 남는다 266