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메타버스 실행에 대한 Yes와 No가 아닌, 다양한 적용과 활용에 대한 해답이 곳곳에 존재한다. 또한 메타버스가 의미하는 것을 지금 이미 하고 있었던 디지털 마케팅 활동에 적용하는 방법도 있다. 이렇게 다양한 방법 중, 각자의 상황에 가장 어울리는 방식을 택하면 그것이 바로 메타버스를 이해하는 방식이다. 본질에 대한 고민은 이렇듯 다양한 해답을 만들어가는 원천이며, 시간이 지나도 빛이 바래지 않는 의미 있는 지식을 제공하는 강점을 가지고 있다. 메타버스에 대한 개념부터 각자의 상황에 맞는 마케팅 적용까지, 이 한 권의 책이 메타버스라는 단어가 촉발시킨 모든 고민을 해결하는 원동력이 되길 진심으로 바란다.

프롤로그 … 5

part 1 메타버스 쉽게 이해하기
01 메타버스, 도대체 무엇인가? … 13
02 메타버스, 왜 갑자기 주목받게 된 걸까? … 23
03 메타버스는 그 자체로 콘텐츠다 … 33
04 NFT, 어떻게 바라 봐야 하나? … 44

part 2 메타버스 마케팅 사례 분석 5가지
01 현실의 광고판을 메타버스 안으로 … 53
02 현실의 가치를 메타버스로 … 58
03 가상의 즐거움을 구현하라 … 70
04 메타버스 내에 완전히 편입시켜라 … 79
05 한정적 가치에 공감시켜라 … 87
06 마케팅의 목표, 메타버스와 함께 다양해진다 … 93

part 3 메타버스와 마케팅의 미래
01 메타버스와 마케팅의 결합 … 97
02 메타버스는 아바타 게임이 아니다 … 101
03 왜 아바타에 돈을 쓸까? … 109
04 각인효과, 대중에게 기억시켜라 … 113
05 고객풀을 만들어라 … 121

part 4 메타버스가 마케팅에 던지는 메세지
01 4가지 측면으로 분석하는 경험 그리고 개인화 … 133
02 아바타가 상징하는 트렌드, 페르소나 운영법 … 146
03 놀거리 제공하기 … 153
04 Doing의 시대 … 161
05 B급 소통을 새롭게 정의하라 … 168

에필로그 … 177