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필리핀은 전체 인구 1억이 넘는 국가로, 최근 5년간의 경제 성장률이 6% 후반대를 기록하며, 1인당 GDP 수준도 지속적인 발전을 거듭해가고 있다. 이 같은 경기 호황의 주요 동력으로는 수출확대, 민간소비 활성화, 인구 증가, 인프라 사업 등에 대한 대대적인 정부 투자 등을 꼽을 수 있다. 또한 두테르테 대통령 취임 이후 부패척결, 세수 확대를 위한 경제개혁 추진 결과도 긍정적인 효과를 일부 가져온 것으로 평가된다. 필리핀은 수도 마닐라를 중심으로 각종 거점도시의 개발도 이루어지고 있다. 특히 최근에는 필리핀의 ‘클락’에 ‘뉴클락시티’사업이 진행되고 있어 화제가 되었다.

필리핀 정부는 기초변혁개발위원회를 통해 클락 경제자유구역과 주변 인프라건설 및 투자에 6조 1,680억 원 투자를 준비하고 있으며, 이에 따라 일본, 중국, 한국의 대기업들도 토지를 확보하기 위해 뉴클락시티 사업에 투자를 하고 있는 실정이다. 이와 같이 필리핀은 어느새 발전 가능성이 높은 국가로 거듭나고 있으며, 이에 따라 필리핀에서 사업을 하고자 하는 사람들도 생겨나고 있다. 하지만 외국에서 사업을 한다는 것은 그 나라의 특성과 시장 상황을 자세히 알지 못하면 굉장히 위험한 도전이 될 수 있기 때문에 이와 같은 내용을 숙지할 필요가 있다. 따라서 이 책에서는 필리핀에 대한 기본정보부터 시작하여, 필리핀의 산업 동향, 필리핀 내에 진출해 있는 한국 기업들의 현황, 필리핀에서 사업하기 위해 숙지해야 할 시장 특성과 트렌드들을 전체적으로 살펴보고자 한다.

I. 서론 1

II. 필리핀의 지리 정보 5

1. 필리핀의 지리 5
2. 필리핀의 기후 9

III. 필리핀의 주요도시12

1. 마닐라13
1) 마카티15
2) 케손시티20
2. 바기오22
3. 세부24
4. 다바오26
5. 일로일로29
6. 수빅30
1) 수빅경제특별구역31
7. 바콜로드32
8. 앙헬레스36
9. 클락38
1) 뉴클락시티38

IV. 필리핀의 생활 정보 43

1. 필리핀의 언어 43
2. 필리핀의 사람46
3. 필리핀의 종교·문화48
4. 필리핀의 역사51
5. 필리핀의 최근 이슈56
1) 기업경영을 위한 ESG 현황56
2) 환경보호와 관광산업57
3) 커피 산업 동향 58
4) 필리핀 경제 전망62
5) 에너지 부족 문제 모색65
6) 웰빙식품 시장67
7) 인플레이션68
6. 필리핀의 음식71
1) 말락킷72
2) 발룻73
3) 판데살74
4) 아도보75
5) 시니강76
6) 판싯78
7) 레촌79
7. 필리핀의 교통 80
1) 지프니80
2) 트라이시클81
3) 택시82
4) 렌트카82
5) 그랩과 우버82

V. 필리핀 속 한국84

1. KPOP의 인기 85
1) 필리핀과 한국의 교류 관계85
2) K팝 커버댄스 페스티벌 86
3) 실용음악 MOU체결88
4) 한글 패션과 K팝89
5) 한국 가수들의 다양한 필리핀 진출90
2. K뷰티의 인기91
1) 한국 아트 스쿨 운영91
2) 뷰티 크리에이터 콜라보레이션92
3) 필리핀의 뷰티트렌드93
4) K 뷰티 필리핀 수출입 현황94
5) 이니스프리 필리핀 진출95
6) 라네즈 필리핀 진출 96
7) 이마트 노브랜드97
3. K푸드의 인기99
1) 한류열풍으로 더 깊어지는 K푸드의 인기99
2) 농심 신라면 100
3) 삼양 불닭볶음면101
4) 신전떡볶이102
5) 무한리필 삼겹살 가게103
6) 쇼핑몰 푸드코트104
7) 도미노피자104
8) 맥도날드105
9) MOU 체결 사례105
4. 한국어 학습 열풍 107
1) 비상교육108
5. 한국 프랜차이즈109
1) 커피베이109
2) 서울시스터즈111
3) 설빙 113
4) 주커피114
5) 본촌115
6. 뉴클락시티 사업117
1) 더샵 클락 힐즈117
2) 블루스카이 Golf&Resort City119
7. 한국전력사업120
8. 한국기업 순위122
1) 한진중공업(HHIC-Phil., Inc.)124
2) 삼성전자(Samsung Electronics Philippines Corp)126
3) 펩시(Pepsi-Cola Products Philippines, Inc.)127
4) 삼성전기129
5) 현대자동차(Hyundai Asia Resources, Inc)131
6) LG전자(LG Electronics Philippine, Inc.)132
7) SFA 반도체(SFA Semicon Philippines Corp.)133
8) 한국전력(KEPCO SPC Power Corp.)135

VI. 필리핀의 산업 136

1. 필리핀의 프랜차이즈136
1) Jollibee137
2) Mang Inasal 139
3) Gerry’s Grill140
4) Chowking141
5) Bo’s coffee143
6) Shakey’s 145
7) Yellow Cab 146
8) Andok’s 148
2. 필리핀의 호텔·리조트150
1) 마닐라150
2) 세부162
3) 앙헬레스165
4) 다바오166
5) 바기오170
6) 바콜로드 171
3. BPO산업174
4. 필리핀의 이커머스180
5. 필리핀 TOP20 기업190
1) Manila Electric Co191
2) Petron Corp192
3) Toyota Motor Philippines Corp193
4) Pilipinas Shell Petroleum Corp194
5) Toshiba Information Equipment, Inc.195
6) Nestle Philippines Inc.196
7) Mercury Drug Corp197
8) TI (Philippines), Inc. 197
9) Philippine Airlines, Inc.198
10) PMFTC, Inc.198
11) Globe Telecom, Inc.199
12) BDO Unibank 199
13) Smart Communications, Inc.200
14) Philippine Associated Smelting and Refining Corp201
15) PLDT202
16) Puregold Price Club,Inc.203
17) San Miguel Brewery, Inc.204
18) Universal Robina Corp205
19) Bank of the Philippines,Inc206
20) Zuelling Pharma Corp.207

VII. 필리핀에서 사업하기 208

1. 필리핀의 전체 산업 동향209
1) 필리핀의 경제209
2) 필리핀 시장의 특성215
3) 시장분석 - 시장특성 및 전략적 가치218
4) 비즈니스 에티켓 - 상거래 유의사항220
5) 투자환경 223
2. 유망 아이템과 트렌드231
1) 기초화장품231
2) 중고의류233
3) 태양광 패널234
4) 웰빙푸드236
5) 베이비푸드238
6) 라면 239
7) 무한리필 삼겹살240

VIII. 결론242

IX. 참고사이트 245