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아무도 모르는 사이, 우리의 소중한 주의력이 팔리고 있다
텔레비전에서 소셜 미디어, 그리고 플랫폼 비즈니스까지
주의력 산업이 바꿔놓은 시대를 이해하기 위한 단 한 권의 책!

미국 MSNBC 앵커이자 뉴욕 타임스 베스트셀러 저자인 크리스 헤이즈는 인간의 주의력을 상품처럼 사고파는 현시대를 ‘주의력 시대attention age’로 명명하며, 상품화된 주의력이 우리 시대를 어떻게 바꾸고 있는지를 분석한다. 테크 기업들은 정교한 기술로 사용자가 머무르는 시간에 값을 매겨 이를 광고주에게 판매하고, 인플루언서는 자신이 받은 타인의 관심(주의력)을 현금으로 전환하여 부를 축적한다. 이처럼 ‘주의력 자본주의’의 논리가 지배하는 시대에 사람들은 석유를 시추하듯 인간의 정신에서 주의력을 파내기 시작한다. 우리는 어떻게 하면 남들의 주의를 사로잡을 수 있는지가 사람들의 유일한 관심사가 된 시대를 살고 있다.

그렇다면 이러한 주의력 시대의 본질은 무엇인가? 대체 무엇이 우리로 하여금 주의력을 그 무엇보다도 가치 있는 것으로 여기게 하는가? 그리고 이 시대는 과연 어디를 향해 가고 있는가. 역사, 철학, 심리학과 정치 비평을 넘나드는 『사이렌스 콜』에서 우리의 주의력을 사로잡는 사이렌의 실체를 파헤친다!

『뉴욕 타임스』 논픽션 비평가 제니퍼 살라이는 주의력을 다룬 기존의 책들과 달리 크리스 헤이즈가 “인간의 주의력이 어떻게 작동하는지 분석하는 사회과학 연구들을 폭넓게 인용”하고 있는 점을 언급하며 실천적이고 구체적인 현안을 파고드는 그만의 분석력과 독창적 관점을 높이 평가한다.

1장 대전환의 서막: 주의력 시대의 새로운 질서를 이해하기 위하여

주의력을 둘러싼 전례 없는 변화 11
인간의 주의력을 어떻게 이해할 것인가 26

2장 슬롯머신과 엉클 샘

주의력의 정의 49
주의력을 사로잡기 위한 전략들 65
무한으로 즐기는 슬롯머신 모델 82
주목! 엉클 샘이 당신을 부른다 87

3장 지루함의 탄생: 악의 근원

근대의 산물로서의 지루함 95
인간의 마음, 주의력 산업의 표적이 되다 106

4장 거대 산업, 관심 비즈니스

인간은 사회적 동물 127
고독의 짧은 역사 129
사회적 주의가 정작 사회적이지 않은 이유 139
폭식과 결핍의 이중주 168

5장 주의력의 상품화

주의력 상품화의 구조 177
소외의 근원 파헤치기 198
집단적 주의력에서 고립된 주의력으로 215

6장 주의력 시대의 개막

정보 과잉 시대에 주의력이 의미하는 것 229
제로섬 게임이 되어버린 주의력 쟁탈전 246
주의력 시대의 특징들 269

7장 공론장과 주의력: 주의력 전쟁의 총성 속에서

주의력을 기울이는 일에도 규칙이 있다:
링컨-더글러스 토론 285
주의력 레짐의 붕괴 299
도널드 트럼프, 이 시대의 가장 성공한 주의력 사냥꾼 307
플랫폼 319
공적 담론에 해로운 세 가지 경향: 트롤링, 왓어바우티즘, 음모론 337

8장 주의력 시대 이후의 삶

무엇에 주의를 기울일 것인가 367
주의력 직거래 시장 372
비상업적 공간이라는 상상력 380