홈앤서비스 SK BROADBAND

디지털 미디어 시대에서 웹툰은 문화의 주변부가 아닌, 산업·기술·정책이 만나는 중심부에 서 있다. 창작자의 상상력에서 출발한 이야기는 플랫폼을 통해 유통되고, 데이터와 알고리즘을 거쳐 IP 산업으로 확장되며, 다시 영상·게임·출판·전시 등 다양한 콘텐츠 산업과 결합해 새로운 가치사슬을 만들어내고 있다. 하지만 이제껏 웹툰산업을 경제학적 관점에서 이론적으로 정리한 책은 없었다.
그래서 이 책은 웹툰을 ‘좋은 이야기’나 ‘성공한 콘텐츠’의 차원에서만 바라보지 않고, 웹툰이 작동하는 경제적 구조와 산업적 메커니즘을 정면으로 분석한다. 경기 변동과 소비 패턴, 플랫폼 경제와 네트워크 외부성, 알고리즘과 데이터, 그리고 IP 확장과 글로벌 전략에 이르기까지, 웹툰산업을 둘러싼 복합적인 요소들을 경제 언어로 차분하면서 명쾌하게 풀어낸다.

프롤로그 | 웹투노믹스의 시대가 온다
추천사 |

1장 웹툰이 바꾸는 경제 생태계
1. 웹툰과 경제의 상호작용
웹툰의 정의와 발전
웹툰과 경제의 상호작용 개요
2. 웹툰이 경제에 미치는 영향
콘텐츠 산업으로서의 경제적 기여
IP 산업과 부가가치 창출
3. 경제적 환경이 웹툰산업에 미치는 영향
경기 변동과 소비 패턴 변화
기술 발전과 산업 구조 혁신
정책 및 제도 환경의 영향
소득 수준과 시장 구조의 변화

2장 플랫폼 시대의 웹툰산업
1. 넷플릭스와 유튜브: 플랫폼 경제의 실현 사례
넷플릭스의 의의
유튜브의 의의
2. 플랫폼 경제의 개념과 작동 원리
양면시장과 네트워크 외부성의 메커니즘
초기 설계를 위한 플랫폼의 경제 전략
3. 웹툰산업과 플랫폼 모델의 접목
4. 경제학적 분석: 웹툰 플랫폼의 특징

3장 플랫폼 성장의 이해와 웹툰산업
1. 플랫폼의 구조와 성장 과정
플랫폼 초기 설계와 진화 전략
플랫폼 성장의 단계별 작동 원리
2. 플랫폼 양적 성장의 핵심 메커니즘
3. 플랫폼 성공을 위한 핵심 전략
4. 플랫폼 실패의 경제학적 요인
진입부터 실패까지 플랫폼의 여정
실패를 부르는 플랫폼의 다섯 가지 결핍
5. 웹툰산업과 플랫폼 경제학의 적용
웹툰 플랫폼의 단계 별 진화 방정식
웹툰 플랫폼의 경제학적 설계 원칙

4장 ‘마감’ 앞에선 왜 갑자기 힘이 빠질까?
웹툰산업의 관점에서 보는 자아 고갈 이론의 경제학적 해석
1. 자아 고갈 이론의 경제학적 의미
2. 웹툰산업과 자아 고갈 이론의 상관관계
3. 자아 고갈 이론을 통한 웹툰산업의 핵심 쟁점
작가적 측면 : 창작력 유지와 반복적 자기 통제
독자적 측면 : 콘텐츠 과소비와 만족도 저하
플랫폼 측면 : 운영자의 결정 피로와 시스템 안정성

5장 사슴을 잡기로 했는데, 왜 토끼만 남았을까?
사슴 사냥 게임 이론을 통한 웹툰산업의 경제학적 통찰
1. 사슴 사냥 게임 이론의 개요
게임 구조 및 보수 체계
이론적 함의
2. 웹툰산업으로 보는 사슴 사냥 게임
작가와 플랫폼 간의 협력
독자와 플랫폼 간의 신뢰관계
작가와 독자 간의 신뢰관계
3. 게임이론 기반 전략적 전환의 필요성

6장 ‘남들처럼’과 ‘남들과 다르게’의 선택은 누가 하는가?
웹툰으로 보는 밴드웨건 효과와 스놉 효과의 이해와 적용
1. 경제적 선택의 이론적 개요 및 개념
밴드웨건 효과
스놉 효과
2. 웹툰산업에서의 밴드웨건 효과와 스놉 효과
밴드웨건 효과의 적용
스놉 효과의 적용
3. 플랫폼, 작가, 독자의 관점에서 본 전략적 분석
플랫폼의 활용 전략
작가의 전략적 대응
독자의 관점
4. 두 효과의 전략적 병행과 설계적 활용

7장 ‘잘 될거야’라는 믿음을 위해 착각의 비용을 지불하다
낙관을 설계하는 사람들, 기대는 전략이 아니다
1. 행동 경제학의 기본 개념과 상관관계
2. 낙관 편향 이론이란 무엇인가?
낙관 편향의 원인
낙관 편향의 긍정적 측면
낙관 편향의 부정적 측면
낙관 편향을 극복하기 위한 방안
3. 웹툰산업에서의 낙관 편향 적용
웹툰 작가와 낙관 편향: 창작과 성공 가능성에 대한 과신
웹툰 독자와 낙관 편향: 콘텐츠 기대치 과잉
플랫폼 운영자와 낙관 편향: 작품 성공 가능성 과신
4. 낙관 편향의 양면성, 웹툰산업에서의 긍정과 부정
5. 낙관 편향 극복 전략
6. 통합적 실행 전략, 실천을 위한 세부 접근법

8장 울타리 안과 밖의 경계, 어디에 머물 것인가?
프랜차이즈 경제학으로 보는 웹툰 유통 구조의 재해석
1. 브랜드 전략과 시장 확산력의 경제학
프랜차이즈의 구조와 경제학적 원리
단일 매장과 프랜차이즈의 구조적 비교
2. 독점 vs 비독점으로 투영된 프랜차이즈 원리
소비자와 독자의 심리 경제학적 인식 차이
유통 전략의 기준과 구조적 현실

9장 당신의 소비는 보이지 않는 손에 의해 결정된다
선택의 심리, 지금이 아니면 안 된다는 착각
1. 희소성의 경제학, 욕망의 심리학
‘희소성’은 어떻게 가치를 만드는가?
희소성과 선택의 경제학
2. 디지털 플랫폼과 희소성 설계
웹툰 플랫폼의 선택, 희소성을 연출하라
웹툰 서비스는 감정 설계의 기술
3. 웹툰산업의 희소성의 법칙

10장 협력이냐 경쟁이냐, 전략이 곧 생존이다
협상 테이블 위의 전략, 윈-윈’은 가능한가?
1. 게임 이론으로 본 전략의 경제학
협상 없는 게임, 딜레마의 반복
반복 게임과 신뢰의 경제학
하이리스크 로우리턴의 함정, 치킨 게임의 경고
2. 논제로섬 게임의 착시: 왜 제로섬처럼 보이는가?
서로 이기는 게임을 설계하라
게임의 법칙, 집단 행동 문제와 웹툰산업

11장 창작은 자유, 시장의 로직은 자유인가?
디지털 시대의 보이지 않는 손, 알고리즘은 자유를 설계하는가?
1. 수요와 공급의 법칙과 ‘보이지 않는 손’
수요와 공급이 만드는 가격과 자원의 메커니즘
보이지 않는 손이 움직이는 자율적 시장의 본질
보이지 않는 손의 한계와 제도적 보완
디지털 전환과 새로운 시장 구조
2. 웹툰과 디지털 경제, ‘보이지 않는 손’의 재해석
창작 생태계와 자율적 조정의 원리
경제학 원리와 사회적 통찰의 균형

12장 의사 결정, 왜 우리는 실수를 반복하는가?
포기를 모르는 잘못된 끈기의 경제학
1. 교두보에서 배우는 경제학
전초 기지가 주는 전략적 교훈
전장의 심리, 시장의 심리
2. 웹툰 속 상륙 거점의 그림자
시기를 놓친 결단, 잃어버린 기회
후퇴를 통한 성장 전략

13장 과유불급의 경제학, 어디까지가 한계인가?
경제학의 숨은 나침반, 한계의 법칙으로 균형점 찾기
1. 한계의 경제학적 의의
한계 수입과 한계 비용
한계 효용과 체감의 법칙
2. 웹툰산업에서의 한계 개념 적용
한계 분석으로 보는 웹툰 관리 전략
한계 효용과 타이밍의 과학
한계 분석은 작가와 플랫폼의 협업 도구

14장 내 옆구리를 콕, 콕 찌른 게 너지? 넛지?
선택을 설계하는 마법의 단어 ‘넛지’, 부드러운 개입의 힘
1. 행동 경제학의 부드러운 힘, 넛지
선택을 설계하는 기술
넛지, 작은 변화로 큰 세상을 바꾸다
2. 웹툰 UI 속 넛지의 언어
웹툰 플랫폼의 행동 설계자
긍정적 피드백의 심리 설계자
독자 체험을 유도하는 설계자

15장 지금은 맞고 그때는 틀리다
결과로 바라보는 왜곡된 시선과 기억의 재구성
1. 사후판단 편향의 연구와 필요성
2. 일상 속의 사후판단 편향
3. 웹툰과 사후판단 편향의 상호성
4. 관점별 적용과 활용
5. 추가적 시사점과 결론

16장 보이지 않는 거래, 당신의 선택이 나를 바꾼다
그림자 속의 경제와 보이지 않는 파동
1. 외부 효과, 시장을 넘어선 관계의 경제학
2. 보이지 않는 가치사슬, 웹툰의 외부 효과

17장 경계 없는 경제, 산업의 붕괴와 재조립
경계의 해체와 융합이 가져온 새로운 질서와 신新산업 구조의 경제학
1. 빅블러와 경제 구조의 변화
빅블러 경제의 탄생과 가치 재편
변화를 일으키는 변화의 경제 논리
2. 웹툰과 빅블러 시대, 감정과 데이터의 융합

18장 웹툰산업의 경제학 프레임
복잡한 경제적 원리에 의해 움직이는 거대한 웹툰 생태계
1. 웹툰산업의 가치 창출 메커니즘
창작·소비 구조를 설명하는 핵심 축
플랫폼 중심 구조를 강화하는 보이지 않는 벽
산업 내 권력 구조를 형성하는 핵심 메커니즘
과거 선택이 미래 혁신을 제약하는 구조적 요인
2. 플랫폼·제작사·작가·독자가 얻어야 할 시사점

19장 오래 머문 자리일수록 길게 드리워지는 그림자
당신의 선택 뒤에 숨어 있는 손, 떠나는 발길을 멈추게 하는 힘
1. 묶여 버린 선택의 경제학
2. 구조적 종속의 메커니즘
3. 플랫폼이 만들어 낸 중력

20장 집중과 편중의 경제학, 세상을 지배하는 불균형의 법칙
왜 세상은 20%가 모든 것을 결정하는가? ‘소수의 힘’을 읽어내는 기술
1. 파레토 법칙과 산업의 현실
2. 80:20의 법칙의 숨겨진 질서
3. 파레토 법칙으로 읽는 웹툰산업
파레토 법칙으로 읽는 플랫폼 생태계의 비대칭
알고리즘과 파레토 패턴의 결합
제작사의 전략을 결정하는 파레토 구조
작가에게 필요한 ‘핵심 20% 집중 전략’
파레토 원리로 본 웹툰 소비 패턴
시장 효율성과 형평성의 균형 찾기

21장 웹툰을 보는 또 다른 시선, 웹툰 경제학
웹툰을 움직이는 보이지 않는 언어를 해독하라
1. IP 시대, 웹툰 경제학이 답이다
2. 웹툰 경제학으로 산업을 설계하다
플랫폼 경제와 창작 생태계의 이해
정책과 산업 전략을 위한 기반
3. 웹툰 경제학을 통해 만들어가야 할 산업의 방향
창작자 중심의 지속 가능한 생태계
플랫폼 간 건전한 경쟁과 혁신 구조
글로벌 IP 산업으로의 확장 전략
IP 기반 융합 산업의 가치 극대화
데이터 기반의 산업 의사 결정 체계 확립
4. 웹툰산업의 구조적 특징과 경제학적 해석
생산 구조의 경제학적 특징
소비 구조의 경제학적 특징
플랫폼의 조정자 역할
IP 확장과 외부 효과의 경제학
5. 웹툰산업의 문제점과 구조적 병목
6. 지속 가능성과 확장성의 관점에서 웹툰산업의 미래
7. 웹툰 경제학, 산업의 언어로 웹툰을 다시 정의하다

에필로그 | 웹툰 경제학을 만나다. 창작은 감성, 전략은 이성