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저자가 신입 컨설턴트이던 시절, 당시 그는 ‘곁가지 인간’이라는 평가를 받고 있었다. 세밀한 분석을 잘했고 아이디어도 자주 제시했지만 그것들은 곁가지에 불과했고, 컨설턴트로서 가장 중요한 업무인 문제해결의 전체적인 모습은 그릴 수 없었다. 닥치는 대로 정보를 많이 수집해 다른 사람의 몇 배나 되는 분석 작업을 했지만 유익한 결과를 얻는 경우는 많지 않았다. 그렇게 더 많은 정보를 수집ㆍ분석해야 하는 악순환에 빠졌고, 문제의 본질에 도달하는 데 엄청난 시간이 필요했다. 때로는 문제의 본질에 도달하기 전에 마감시간이 지나버리기도 했다. 그는 어떻게 이 문제를 해결하고 유능한 컨설턴트로 인정받을 수 있었을까?

｜머리말

서장 가설사고란 무엇인가

｜정보가 많으면 올바른 의사결정을 할 수 있을까?
｜이른 단계에서 가설을 세울 수 있으면 좋은 결과를 얻는다
｜가설은 현재 시점에서 ‘가장 정답에 가깝다’고 여겨지는 해답이다
｜비즈니스를 성공으로 이끄는 가설사고를 갖추기 위해

제1장 일단, 가설이 있어야 한다

1. 왜 가설사고가 필요한가?
｜문제 해결 속도가 눈에 띄게 빨라진다
｜보는 것만으로 해답을 안다
｜현장에서 얻은 자극과 경험을 조합한다

2. 선견지명 능력과 결단력을 지원한다
｜앞일이 불투명한 상황에서 필요한 것은?
｜오프트 매직은 가설사고에서 탄생했다
｜천재 장기기사 하부는 순간적으로 수를 압축한다

3. 정보는 모으는 것보다 버리는 것이 중요하다
｜정보가 지나치게 많으면 의사결정이 늦어진다
｜정보 수집은 행동과 연결되지 않는다
｜모든 것을 다루는 망라사고는 비효율적이다
｜실행안을 지향하는 접근방식으로 진행한다

4. 거대한 스토리를 그릴 수 있게 된다
｜실험을 하기 전에 논문을 쓴다
｜약간의 정보만으로 전체적인 모습을 생각한다
｜잘못된 가설도 쓸모가 있다
｜가설은 혼자만 끌어안고 있어서는 안 된다
｜분석력보다 가설사고력이 중요하다
｜3개월짜리 프로젝트 해답을 2주일 만에 낸다
｜줄기와 관련된 스토리가 있으면 일도 순조롭게 진행된다

제2장 가설을 사용한다

1. 가설을 바탕으로 문제를 발견·해결한다
｜가설은 효과적이면서 효율적으로 일을 진행하는 무기다
｜문제발견 가설과 문제해결 가설
｜가설을 검증해 문제를 압축한다
｜구체적인 타개책에 관하여 가설을 세운다
｜구체적인 타개책을 압축한다
｜사례: 프로야구를 위기에서 구하기 위한 가설

2. 가설과 검증의 과정을 반복한다
｜반복적으로 업무를 개선한다
｜세븐일레븐의 가설과 검증 시스템
｜실험 횟수가 증가할수록 가설은 진화한다

3. 일의 전체 구성을 꿰뚫어보다
｜전체를 볼 수 있으면 낭비가 줄어든다
｜사례 1: 화장품 매출저하 타개책을 위한 리포트 작성
｜사례 2: 고급가공식품 카테고리의 경쟁전략

4. 사람을 움직이는 데 필요한 큰 그림, 대국관
｜스토리는 사람을 움직이는 데 효과적이다
｜가설사고를 바탕으로 프레젠테이션을 구성한다
｜듣는 사람 입장에서 재구성한다
｜결론부터 시작하는 프레젠테이션의 장점과 단점

제3장 가설을 세운다

1. 컨설턴트가 가설을 떠올리는 순간
｜토론이나 인터뷰에서 탄생한다
｜가설을 세우는 방식에는 정석이 없다

2. 분석결과를 바탕으로 가설을 세운다
｜사례 1: 청량음료시장 그래프를 읽다
｜사례 2: 일본 자동차시장 그래프를 읽다

3. 인터뷰를 바탕으로 가설을 세운다
｜사례: 소비재회사 매출 늘리기
｜들은 내용을 바탕으로 가설을 세운다

4. 가설을 구축하기 위한 인터뷰 기술
｜우선, 인터뷰의 목적을 정한다
｜필드인터뷰는 보물이 가득한 금광이다
｜깊이 있는 질문을 던질 수 있느냐가 열쇠다
｜질문의 진화는 가설의 진화와 연결된다
｜인터뷰메모를 만든다

5. 가설을 세우기 위해 두뇌를 사용하는 방법
｜의도적으로 ‘아이디어’를 낳는다
｜방법 1: 반대쪽에서 본다
｜방법 2: 양극단에서 생각한다
｜방법 3: 제로베이스에서 생각한다

6. 좋은 가설의 조건: 나쁜 가설과 어떻게 다른가?
｜조건 1: 원인과 이유까지 분석한다
｜조건 2: 행동과 연결한다
｜좋은 가설을 세워야 하는 이유

7. 이슈트리, 가설을 구조화한다
｜큰 문제와 작은 문제를 명확하게 구별한다
｜사례: 매출이 오르지 않는 이유를 구조화한다
｜세운 가설을 검증해서 압축한다

제4장 가설을 검증한다

1. 실험을 통해 가설을 검증한다
｜세븐일레븐의 실험 ‘200엔짜리 삼각김밥이 팔릴까?’
｜소니의 소비자 자극형 개발 사례
｜테스트 마케팅은 효과적인 수단이다
｜실험을 통한 검증에 어울리는 것이 있고, 그렇지 않은 것이 있다

2. 토론을 통해 가설을 검증한다
｜토론의 참가인원이나 장소는 다양하다
｜사내에서는 부끄러울 게 없다고 마음먹는다
｜가설을 파고드는 분석으로 진화를 기대할 수 있다
｜클라이언트에게는 분석을 끝낸 뒤에 제안한다
｜우수한 토론을 하는 비결

3. 분석을 통해 가설을 검증한다
｜분석의 기본은 ‘퀵 & 더티’
｜분석을 하는 3가지 목적
｜가설이 우선이고, 그 이후가 분석이다

4. 정량분석의 기본기로 가설을 검증한다
｜① 비교·차이를 이용한 데이터 분석
｜② 시계열을 이용한 데이터 분석
｜③ 분포를 이용한 데이터 분석
｜④ 인수분해를 이용한 데이터 분석

제5장 가설사고력을 높인다

1. 좋은 가설은 경험이 뒷받침된 직감에서 탄생한다
｜직감, 감각을 연마한다?
｜트레이닝 1: 항상 ‘So What?’을 생각한다
｜트레이닝 2: ‘왜?’를 반복한다

2. 일상생활에서 훈련을 되풀이한다
｜일상의 사건을 보고 미래를 예측한다
｜믿지 않는 가설이 옳다는 것을 증명한다

3. 실제 업무를 바탕으로 훈련한다
｜상대방의 눈으로 현상을 본다
｜상사의 의사결정을 시뮬레이션한다

4. 실패를 두려워하지 않는다: 지적 터프니스를 높인다
｜창조적일수록 실패가 따른다
｜지적으로 얻어맞을수록 강해진다

종장 이 책의 정리

｜가설의 효용: 일이 빨라지고, 질이 높아진다
｜께름칙하더라도 결론부터 생각한다
｜실패에서 배운다: 잘못되었으면 수정하면 된다
｜가까운 동료·상사·가족·친구를 연습 상대로 삼는다
｜곁가지가 아닌 줄기를 그릴 수 있는 인간이 돼라

｜맺음말
｜참고문헌

저자 : 우치다 카즈나리
와세다대학 비즈니스 스쿨 교수. 도쿄대학 공학부를 졸업하고 게이오기주쿠대학 경영학 석사 과정(MBA)를 마쳤다. 일본항공주식회사를 거쳐 1985년 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)에 입사했고, 2000년 6월부터 2004년 12월까지 BCG 일본대표, 2009년 12월까지 시니어 어드바이저를 맡았다. 2006년에는 ‘세계의 유력 컨설턴트 25명(미국 컨설팅 매거진)’에 선정되었다. 2006년부터 와세다대학 대학원에서 연구과 교수로 지내고 있다. 비즈니스 스쿨에서 경쟁 전략론이나 리더십을 가르치는 것 외에 이그젝티브 프로그램에서의 강의나 기업의 리더십 트레이닝도 실시하고 있다. 저서로는 《가설이 무기가 된다》《질문이 무기가 된다》《타 업종 경쟁 전략》《스파크하는 사고》《프로의 지적 생산술》 등이 있다.
역자 : 이정환
경희대학교 경영학과와 인터컬트 일본어학교를 졸업했다. 리아트 통역 과정을 거쳐, 현재 일본어 전문 번역가 및 동양철학, 종교학 연구가, 역학 칼럼니스트로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《지적자본론》《최고의 리더는 어떻게 변화를 이끄는가》《크리에이티브를 읽는 기술》《세상을 바꿀 테크놀로지 100》《신경 쓰지 않는 연습》《나를 바꾸는 연습》 등이 있다.