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이제는 프롬프트가 새로운 검색창이 되는 시대다. 고객은 AI에게 묻고, AI의 답변 안에서 브랜드를 발견한다. 따라서 브랜드의 경쟁력은 점차 검색 순위가 아니라 AI 답변 속 존재감으로 이동하고 있다.
이 책은 생성형 엔진 최적화, 즉 GEO 전략을 실무자의 눈높이에 맞게 제안한다. AI 검색의 작동 원리, 콘텐츠 평가와 랭킹 기준, 테크니컬 GEO와 같은 기술적 측면뿐만 아니라 사용자의 질문에 내포된 진정한 의도(Intent), 사용자가 브랜드를 떠올리는 순간(CEP), 사용자가 달성하려는 과업(JTBD)을 분석하여 고객이 AI에게 던질 질문과 원하는 답을 파악하는 방법을 알려준다. 더불어 GEO 단계별 실행 방법을 체계적으로 구성해 마케터·콘텐츠 담당자와 기획자가 실무에 바로 적용할 수 있도록 돕는다.

들어가는 글

Part 1. 기업은 지금 왜 GEO에 주목하는가?
AI 시대, 고객은 어떻게 검색하는가?
-생성형 AI가 가져온 검색 패러다임의 전환
-‘키워드가 아닌 질문으로’ 소비자 검색 행동의 진화
-‘제로클릭(Zero-Click)’으로의 고객 여정 변화
기업들은 어떻게 GEO에 대응하고 있나?
-AI 검색 시대, 기업들의 고민
-글로벌 주요 기업의 GEO 추진 사례
-국내 주요 기업의 GEO 추진 사례
-GEO에 성공한 기업들의 4가지 공통점

Part 2. AI는 어떻게 답변을 만드는가?
검색엔진 최적화(SEO)와 생성형 엔진 최적화(GEO)는 무엇이 다른가?
-검색엔진의 진화와 SEO의 변화
-기존 SEO의 한계
-SEO를 넘어서 GEO로
-SEO를 잘한 콘텐츠는 GEO에서도 좋은 성과를 낸다
AI 검색은 어떻게 구성되고 답변 결과를 도출하는가?
-어떻게 AI는 고객 의도를 이해하고 답변을 구성하는가?
-구글 검색에 제공되는 AI 모드와 AI 개요
-구글 AI 검색 서비스는 어떻게 검색 답변을 제공하는가?
-네이버는 어떻게 ‘AI 브리핑’ 검색 답변을 제공하는가?
-챗GPT는 어떻게 검색 답변을 제공하는가?
-퍼플렉시티는 어떻게 검색 답변을 제공하는가?

Part 3. AI는 어떻게 콘텐츠를 평가하고 랭킹을 결정하는가?
AI가 콘텐츠를 평가하고 랭킹을 결정하는 10가지 요소
-콘텐츠 관련성 및 의도 매칭
-E-E-A-T 신호
-구조화된 데이터(Schema Markup)
-콘텐츠 최신성
-권위성 및 도메인 강도
-출처 신뢰성
-콘텐츠 포맷 및 추출 가능성
-토픽 권위 클러스터링
-내부 링킹 구조
-사용자 참여 신호
구글 AI 검색은 어떻게 콘텐츠를 평가하고 검색 결과를 인용하는가?
챗GPT 검색은 어떻게 콘텐츠 랭킹을 결정하는가?
퍼플렉시티는 어떻게 콘텐츠 순위를 매기는가?
AI는 어떤 사이트를 가장 많이 인용 출처로 활용하고 있나?

Part 4. GEO, 무엇을 해야 하는가?
온페이지 GEO - AI가 페이지의 의미와 토픽을 빠르게 파악
-청킹 및 포맷팅 전략
-정보 배치: RAG를 고려한 역피라미드 구조
-가독성 및 의미 신호
콘텐츠 GEO - AI가 직접 인용·요약하기 좋은 콘텐츠 설계
-E-E-A-T 기반의 신뢰도 강화
-토픽 권위 및 클러스터링 (Topic Authority)
-최신성 (Freshness)
-사용자 의도 및 맥락 분석
-멀티모달 통합
테크니컬 GEO - AI가 문제없이 정보를 수집·해석·저장
-크롤링 및 인덱싱 접근성 확보
-스키마 마크업을 활용한 구조화된 데이터
-페이지 성능
-엔티티 연결
오프페이지 GEO - AI가 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인식
-권위 있는 인용 (Citation)
-AI 검색 서비스별 생태계 공략
-사용자 신호 및 평판 관리

Part 5. 고객은 어떻게 우리 브랜드를 찾고 선택하나?
Intent - 어떠한 ‘의도’를 가지고 우리 브랜드를 선택하나?
CEP - 어떠한 ‘상황’에 우리 브랜드를 선택하나?
JTBD - 왜 우리 브랜드를 선택했고 어떤 문제를 해결하기를 원했나?

Part 6. GEO로 AI가 선택하는 브랜드가 되는 방법
분석(Analyze) 단계
-사용자 질문의도 분석
-브랜드 가시성 분석
기획(Plan) 단계
-콘텐츠 기획
-콘텐츠 구성
-기술 요소 설계
최적화(Optimization) 단계
성과 분석(Measure) 단계
-분석 지표 설계 및 핵심 지표 도출
-분석 방법 및 데이터 설정
-성과 분석 및 개선 진행

[사례분석]
AI 기반 매입채무 자동화 기업 램프(Ramp)는 어떻게 GEO에 성공했나?

[부록]
‘GEO로 AI가 선택하는 브랜드가 되는 방법’ 단계별 체크리스트