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왜 어떤 콘텐츠는 폭발적으로 퍼지고, 어떤 콘텐츠는 비슷한 모양새를 갖췄지만 묻혀 버릴까? 많은 크리에이터들이 성공한 콘텐츠의 썸네일, 자막, 편집, 말투를 따라 하지만, 정작 성과를 만든 핵심 요인은 놓치고 만다. 이 책은 바이럴 콘텐츠의 겉모습보다 그 안에서 작동한 성과동인을 읽어 내는 방법을 알려 준다. 조사 대상 선정부터 분석, 가설 설정, 실험과 검증에 이르는 과정을 체계적으로 정리하며, 이 과정에서 유튜브, 틱톡 등 소셜미디어에서 성과를 입증한 다양한 바이럴 포맷의 실제 영상을 분석해 어떤 요소가 시청자의 반응을 끌어내는지 구체적으로 드러낸다. 이 책을 읽고 나면 바이럴은 더 이상 운의 영역이 아니라 검증하고 설계해 재현할 수 있는 과학의 영역이 될 것이다.

서론 바이럴은 운이 아니다, 과학이다.

1부 후크 포인트 바이럴 콘텐츠 모델
1장. 바이럴의 암호 해독하기: 소셜미디어 성공의 이면에 숨겨진 과학
2장. 리서치 혁명: 바이럴 콘텐츠의 비밀을 밝혀내다
3장. 미묘한 과학: 콘텐츠 분석에서 정밀도의 힘
4장. 창의성 청사진: 실행의 전략적 아이디어
5장. 스토리텔링의 기술: 청중의 관심을 사로잡고 유지하기

2부 바이럴 포맷
1장. 포맷 전략 1 - 바이럴 프레임워크의 장점
2장. 포맷 전략 2 - ‘시각적 은유’ 바이럴 포맷(숏폼)
3장. 포맷 전략 3 - ‘두 인물, 하나의 전구’ 바이럴 포맷(숏폼)
4장. 포맷 전략 4 - ‘알려지지 않은 이야기’ 바이럴 포맷(숏폼)
5장. 포맷 전략 5 - ‘30일 챌린지’ 바이럴 포맷(롱폼)
6장. 포맷 전략 6 - 이론에서 실전으로: 당신의 콘텐츠를 시험해 보라

3부 커뮤니케이션 알고리즘
1장. 여섯 가지 스타일: 사람들은 세상을 어떻게 인식하는가
2장. 커뮤니케이션 알고리즘의 다섯 가지 규칙
3장. 콘텐츠와 마케팅 계획에 커뮤니케이션 알고리즘 적용하기
4장. 커뮤니케이션 알고리즘 분석: 줄리 스미스 박사는 어떻게 틱톡에서 정신 건강 콘텐츠로 바이럴을 만들어 냈는가
5장. 커뮤니케이션 알고리즘 연습

결론 바이럴 게임 마스터하기