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세계적인 광고 천재, 존 헤가티가 묻고 당신이 답하다! 존 헤가티는 40년 동안 광고계에서 기발하고 혁신적인 광고를 만들어 온 세계 최고의 크리에이터이다. 이 책 『지그할 때, 재그하라!』는 존 헤가티가 직접 쓰?고 그린 창의력의 바이블 같은 책이다. 그는 오랫동안 수많은 광고를 만들고 세계 최고의 사람들과 만나면서 느낀 경험들을 신선하고 솔직하게, 때로는 불편하고 혹은 과격할 정도로 직선적으로 쏟아내고 있다. “There are no rules! 규칙은 없다!” 존 헤가티의 창의력 사전에는 규칙이란 없다. 그는 독자들에게 49가지 질문을 던질 뿐이다. 그는 끊임없이 ‘왜? WHY?’ 라고 질문을 던지면서 독자 스스로 창의적으로 생각하고 답을 찾아가게 한다. 누구나 고개를 끄덕이는 ‘대담하라’, ‘단순하라’ 등에서부터 ‘좋은 아이디어 경계하기’, ‘협업과 안락함의 위험성’, ‘분노 효과’, ‘오리지널은 없다’, ‘책을 소화하는 아이디어’ 등 기존의 통념을 깨는 신선하고 혁신적인 방법들까지, 저자가 오랜 세월 경험으로 쌓은 창의적인 노하우, 날카로운 통찰이 집약되어 손에 잡히는 크리에이티비티의 바이블이라 할 수 있다. 이 책의 제목 ‘지그할 때 재그하라!’는 세계적인 크리에이터로서 존 헤가티의 철학이 그대로 담긴 말이다. 남들과 다른 생각을 하고, 다른 곳을 보는 것! 그것이 바로 창의적 생각의 출발점이다. “지금, 당신의 재그zag는 어디에 있습니까?”

들어가는 말
1. 백지에 맞서기 The Blank Page
2. 아이디어와 오리지널 Ideas
3. 대담하라 Fearlessness
4. 혼돈 vs. 프로세스 Chaos vs. Process
5. 우리는 모두 예술가 We are All Artists
6. 단순함의 진리 Simple Truths
7. 머리 vs. 가슴 Head vs. Heart
8. 분노 효과 Get Angry
9. 간결하게 말하기 Words are a Barrier to Communication
10. 병렬의 힘 Juxtaposition
11. 지그할 때 재그하라 Zag
12. 스토리텔링, 마음을 사로잡는 기술 Storytelling
13. 기술, 창의성의 도구 Technology
14. 냉소주의와 거리두기 Cynicism
15. ‘왜?’, 창의적 무지 Why?
16. 직업이 아닌 몰입 Pre/occupation
17. 나만의 철학 Philosophy
18. 헤드폰 벗어 던지기 Remove your Headphones
19. 최고와 어울리기 Mix with the Best
20. 이코노미스트지를 읽는다는 것 Read The Economist
21. 존경하되 숭배하지 않는다 Respect Don’t Revere
22. 좋은 것은 위대한 것의 적 Good is the Enemy of Great
23. 설득의 기술 Persuasion
24. 전문가 되기 Specialize
25. 연습, 성공의 열쇠 Practice Makes Perfect
26. 새로운 페이지를 넘길 때 When to Turn Over the Page
27. 협업, 독인가? 약인가? Collaboration
28. 최고의 파트너십 Two’s Company
29. 성찰하라 Reflection
30. 나쁜 날씨 효과 Bad Weather
31. 건강한 에고 Ego
32. 자만을 경계하라 Hubris
33. 편집, 새로운 창조 Editing
34. 예측, 빛과 그림자 Don’t Second-Guess
35. 유행을 따른다는 것 Beware of Fashion
36. 타이밍 만들기 Timing
37. 마음을 사로잡는 프레젠테이션 Presentation
38. 명성의 힘 The Power of Fame
39. 실패도 계획한다 Failures
40. 돈, 돈, 돈 Money, Money, Money
41. 비평을 이겨 내는 법 Don’t Read About Yourself
42. 기교의 가치 Craft
43. 자리 바꿔 앉기 Swap Seats
44. 매카트니 신드롬 The McCartney Syndrome
45. 지금, 이 순간을 산다 Think Short Term
46. 안락함의 함정 Don’t Get Too Comfortable
47. 10년의 법칙을 피하는 방법 The Ten-Year Rule(And How to Avoid It)
48. 즐기자 Fun
49. 이런 생각들을 소화 시켜라 Digest these thought