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미국 마트 체인 트레이더 조 창업자 조 쿨롬의 저서 《비커밍 트레이더 조(Becoming Trader Joe)》의 한국어판이 더퀘스트에서 출간되었다. 이 책에서 저자는 월마트, 코스트코, 홀마트 등 거대 유통기업과 경쟁해 미국 고객만족지수(ACSI)와 단위면적당 매출에서 1위를 달성한 트레이더 조의 성공 비결을 전한다.

ㆍ 창의적 기획력: 기존에 없던 새로운 상품을 발굴해 시장을 장악하는 법
ㆍ 거꾸로 마케팅: 광고, 할인 없이 네이밍·패키징 전략으로 팬덤 만들기
ㆍ 경영 인사이트: 위기를 기회로 반전시키는 관점 전환과 집중의 힘

감수의 글
이 책에 쏟아진 찬사
들어가며: 비즈니스에 기적은 없다, 전략이 있을 뿐
공저자의 글

트레이더 조 샘플러: 우리가 했던 최고의 거래들

1부 트레이더 조의 탄생
1장 위기는 갑자기 찾아온다
2장 스물일곱, 프론토 마켓의 사장이 되다
3장 성공하기 위한 노력과 결과
4장 트레이더 조로 가는 길
5장 획일화된 시장에서 차별점을 찾다
6장 첫 번째 버전, 굿 타임 찰리
7장 교육 수준은 높고 소득이 낮은 사람들을 위한 와인
8장 두 번째 버전, 홀 어스 해리
9장 팔지 않는다, 사게 한다
10장 위기를 기회로

2부 대체 불가능한 브랜드의 비밀
11장 세 번째 버전, 맥 더 나이프
12장 집중 구매 전략
13장 통합 물류 시스템
14장 자체 상표 제품
15장 재고 정리 또는 보물찾기
16장 단단한 매장의 조건
17장 사무실의 스컹크
18장 복식부기 소매업
19장 소매업의 수요 측면
20장 소매업의 공급 측면
21장 마지막 5개년 계획

3부 창업자의 마지막 결정
22장 직원 소유 제도
23장 트레이더 조의 매각
24장 다시 기업가로

나가며: 트레이더 조 밖에서의 일과 삶