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프롤로그

PART 1 오멜라스를 떠나는 조직의 탈주자들
01. 8개월간의 코로나19 백신 개발 프로젝트
-벤처기업 모더나 이사회 의장 누바 아페얀의 ‘투자’
02. 불합리와 부조리에서 탈출해 새로움을 시도하라!
-BTS를 탄생시킨 방시혁의 ‘분노’
03. 감독의 관점으로 자기만의 길을 개척한 아웃사이더
-딴지일보 김어준 총수의 ‘초인’
04. 플랫폼은 죽어도 콘텐츠는 죽지 않는다!
-개그콘서트와 웃찾사 종영 후 유튜버로 개그하는 ‘개튜버들’
05. 숱한 거절 끝에 탄생한 세계 최대 온라인 쇼핑몰
-이사회 주석 마윈이 당한 ‘거절’
06. 자신들의 연구 과제를 연결한 두 대학원생 이야기
-구글 창조자 레리 페이지와 세르게이 브린의 ‘만남’
07. 작은 성공을 복제하여 큰 성공을 이루다!
-중고 거래 플랫폼 당근마켓 공동창업자 김용현 대표의 ‘경험’
08. 조직부적응자에서 ‘수출 스타 경진대회’ 대상까지
-청년창업가 에이치앤에스인터내셔널 유재상 대표의 ‘무대’
09. 모두에게 유토피아가 될 수 없는 오멜라스
-대학 연구실을 떠나는 교수님들의 ‘탈출’

PART 2 발상의 전환이 만들어 낸 홍해의 기적
01. 음식 사업이 아니라 부동산 사업이라니까요?
-맥도날드 체인점 시대를 연 레이 크록의 ‘발상의 전환’
02. “지금 젊은 애들이 산에서 자전거를 타고 있어요!”
-산악자전거 MTB 핵심 부품 만든 시마노 요시조의 ‘관찰’
03. 양초를 만들지만 팔지는 않아요
-세계 1호 캔들 스토리텔러 노희정 작가의 ‘스토리’
04. ‘가장 멋진 길’로 선정된 디즈니랜드 오솔길
-건축가 발터 그로피우스의 ‘역발상’
05. “기업 기밀정보를 전 세계에 오픈해 봐!”
-망해가던 금광기업 살린 롭 맥이웬 사장의 ‘공개 모집’
06. 주유소에서 치킨을 판 사나이
-KFC 창업자 커널 샌더스의 ‘끈기’
07. 영상에서 언어와 문자를 없앤 이유?
-누적 조회 수 국내 1위 토이푸딩 김세진 대표의 ‘제거’
08. 공무원 조직에 혁신을 불러온 공익근무요원
-대구노동청 안동지청 반병현 씨의 ‘ICT 기술’

PART 3 그 남자가 화성에 가는 법
01. 꿈을 이루기 위해 근본부터 다시 생각하라!
-우주여행 설계자 일론 머스크의 ‘제1원칙 사고법’
02. PX 판매병에서 대기업 CEO까지
-세계적인 기업 P&G 회장 래플리의 ‘데이터 수집’
03. 그냥 한 번 써 본 건데, 최고의 추리작가라니!
-코난 도일의 ‘세렌디피티’
04. 심해에 가라앉은 타이타닉을 탐사하고 싶어!
-영화감독 제임스 카메론의 ‘심해(深海)’
05. 도움이 된다면 내가 만들지, 뭐
-거창한 비전 없이 새로운 걸 창조한 사람들의 ‘필요’
06. 통째로 들어 옮기면 됩니다
-건축가 호르헤 매튜트 레무스의 ‘통째로’
07. 정말 센 태권도 아세요
-실전 태권도 창안한 김동희 사범의 ‘프로세스’
08. 122년 동안 불가능했던 일을 실현해 낸 창조자
-‘두오모’ 성당 돔을 만든 건축가 브루텔레스키의 ‘달걀 세우기’

PART 4 시작은 초라하지만 끝은 창대하리라
01. ‘줌(Zoom)’으로 실리콘밸리 신화를 이룩하다
-영어 한마디 못 하던 청년 에릭 유안의 ‘비자’
02. “밀라노 군주 루도비코 스포르차 님, 저를 뽑아주세요.”
-생각 천재 레오나르도 다빈치의 ‘자기소개서’
03. 빛을 사랑하여 조명박물관을 세우다
-조명기업 필룩스 노시청 전 회장의 ‘빛’
04. 연체료 없이 비디오를 빌려드립니다!
-콘텐츠의 보물창고 넷플릭스 창업자 리드 헤이스팅스의 ‘연체료’
05. 알바 2명과 시작한 투자기업, 세계를 삼키다!
-소프트뱅크 손정의 회장의 ‘시스템’
06. 편의점 알바생에서 CEO가 될 수 있었던 비결
-전 스타벅스코리아 사장 정진구 씨의 ‘제안’
07. 교통경찰관의 고충에서 탄생한 LED 볼펜
-반디펜 개발한 김동환 씨의 ‘전화위복’
08. 책과 비디오를 대여해 주던 동네서점의 위대한 변신
-츠타야 창업자 마스다 무네아키의 ‘라이프스타일’

PART 5 관계를 읽는 크리에이터의 눈
01. 대학교 리포트에서 탄생한 세계 최대 물류배송기업
-페덱스 창업자 프레데릭 스미스 회장의 ‘자전거 바큇살’
02. 섹시한 디자인의 코카콜라병은 어떻게 탄생했을까?
-콜라병 디자인공모 수상 알렉산더 사무엘슨과 얼 딘의 ‘카카오 열매’
03. ‘뇌졸중 예고 모자’ 한 번 써 보실래요
-삼성전자 사내공모 수상 뇌예모 팀의 ‘웨어러블’
04. 창의적 기획서의 공통점을 찾아라!
-7가지 아이디어 공모전 대상 수상자들의 ‘연결’
05. 평창만의 독창성과 한국의 미를 메달에 담다!
-평창동계올림픽 메달 디자인 이석우 대표의 ‘한글’
06. 어묵숍에서 베이커리숍의 풍취를 느끼다!
-삼진어묵의 전문숍 만든 박용준 전 대표의 ‘베이커리숍’
07. 산호초 보호를 위해 만든 바닷속 박물관
-멕시코 칸쿤 해양생물협회 조각가 제이슨 테일러의 ‘조각품’
08. 아토피 때문에 개발한 천연 소시지
-청년 창업가 선앤두 김명진 대표의 ‘천연 재료’
09. 알링턴국립묘지 정상방문 기념패에 숨은 비밀
-금속 공예 작가 김동현 씨의 ‘단추’
10. 행운의 네 잎 클로버, 무엇과 어울릴까
-화훼 농부 푸드클로버 홍인헌 대표의 ‘스타벅스’

PART 6 인문학에서 피어난 창의성의 꽃
01. 달에 산이 있다고 확신한 최초의 인간
-과학자 갈릴레오 갈릴레이의 ‘그림’
02. 저자가 되고 싶다면 저에게 오세요!
-개인 출판 컨설팅 1인1책 김준호 대표의 ‘책’
03. 인문학과 과학을 가장 아름답게 통합한 사람
-세계적 필독서 『코스모스』의 작가 칼 세이건의 ‘전공’
04. 그가 2천 년 앞을 내다볼 수 있었던 이유
-원자론을 제시한 고대 철학자 데모크리토스의 ‘공간’
05. 인간은 ‘프레임’으로 세상을 인식한다!
-프레임 개념의 창시자 조지 레이코프의 ‘인식’
06. 노자가 꿰뚫어 본 통찰력, 공자가 제시한 방향성
-동양의 두 철학자 노자와 공자의 ‘만남’
07. 『길가메시』와 『오디세이아』 이야기
-삶이란 무엇인가? 영웅 길가메시와 오디세우스의 ‘인생’
08. 바다가 노인을 이길까? 노인이 바다를 이길까
-어니스트 헤밍웨이의 ‘인간’

에필로그