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사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
온라인 광고 이슈 2022
저자 | 이정기 (지은이)
출판사 | 커뮤니케이션북스
출판일 | 2022. 07.05 판매가 | 12,000 원 | 할인가 10,800 원
ISBN | 9791128864353 페이지 | 224
판형 | 214*152*13 무게 | 473

   


온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있어 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다. 온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 갈수록 노골화 되는 선정성, 검색 조작과 네이티브 광고의 신뢰성, 광고 차단 프로그램 등의 문제다. 온라인 광고의 지속 성장을 위해 이들 이슈와 쟁점을 알아보고 대안을 모색한다.


 

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