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2026년 봄, 미국과 이스라엘이 이란을 상대로 전쟁을 시작하자 트럼프는 하루에도 몇 번씩 말을 바꿨다. 국내외 주식 시장은 그 말 한마디 한마디에 요동쳤고, 개미들은 호재라 판단해 매수했지만 바로 떨어지고, 손절하고 나면 오르는 경험을 반복했다. 같은 시기, 전쟁 여파로 나프타 수급이 불안정해질 수 있다는 소식이 퍼지자 전국적으로 쓰레기봉투가 사라졌다. 정부가 “석 달 치 재고가 있다”라고 안심시켰지만 공포에 빠진 사람들의 손은 먼저 움직였다. 진실이 닿기 전에 공포가 먼저 도착한 것이다. 이 두 장면은 전혀 다른 사건처럼 보이지만 그 이면에는 하나의 원리가 흐른다. 인간의 뇌는 불확실한 상황에서 강렬한 감정과 빠른 판단에 의존하도록 설계되어 있다.

《넛지》와 《생각에 관한 생각》이 인간 행동의 보편적 원리를 세계적 언어로 썼다면, 《히든 사이드》는 ‘지금, 여기, 우리에게’ 벌어지고 있는 극심한 불확실성이 지배하는 현실을 명쾌하게 해석하는 첫 번째 책이다. 트럼프의 행동을 어떻게 읽고 대응해야 하는지, 개인 투자자가 같은 실수를 반복하는 이유가 무엇인지, 불안을 자극하는 정보가 왜 사실보다 빠르게 퍼지는지 같은 질문들에 행동경제학이라는 렌즈로 답한다. 투자도, 정치도, 조직도, 소비도 장르는 다르지만, 결국 원리는 하나다. 이름을 알면 보이기 시작하고, 보이면 피할 수 있다.

프롤로그 ㆍ 비이성의 바다를 항해하기 위한 합리성의 나침반

제1부 ㆍ 투자의 심리학: 탐욕과 공포 사이, 내 돈을 지키는 법
1장. 대박의 꿈과 확률의 함정
뇌는 확률을 계산하지 않는다
우리는 왜 로또를 사는가
2장. 개미가 주식 시장에서 실패하는 이유
주식 리딩방의 함정
팔면 오르고 사면 떨어지는 진짜 이유
물타기와 존버의 늪
3장. 시장을 움직이는 거대한 착각들
버블은 어떻게 만들어지는가
경제 전망이 틀리는 이유

제2부 ㆍ 세상의 비이성: 우리는 왜 서로를 미워하고 속는가
4장. 선거판을 지배하는 승부사들
트럼프는 미치광이인가 전략가인가
이미지가 선거 결과를 좌우한다
5장. 혐오와 갈등은 어떻게 전염되는가
보고 싶은 것만 보는 사람들
가짜 뉴스가 진실보다 빨리 퍼지는 이유
집단은 왜 극단으로 치닫는가

제3부 ㆍ 리더와 조직의 함정: 똑똑한 리더가 왜 멍청한 결정을 할까
6장. 성과를 갉아먹는 잘못된 인센티브돈으로 동기 부여가 될까
먹튀 선수는 왜 생길까
7장. 인재를 알아보는 눈은 존재하는가
성공적인 면접의 배신
화려한 스펙의 함정
8장. 리더의 착각과 오만
성공한 CEO의 치명적인 착각
무식하면 용감하다

제4부 ㆍ 소비와 마케팅의 유혹: 내 지갑은 왜 매번 털리는가
9장. 뇌를 속이는 가격과 맛의 비밀
숫자 9의 마법
미끼 상품의 유혹
맛은 혀가 아니라 뇌가 느낀다
10장. 소비를 부추기는 심리
오픈런을 감수하고 사는 한정판
구독이라는 거대한 늪

제5부 ㆍ 미래의 생존법: 기술과 환경, 그리고 나를 지키는 심리학
11장. AI와 알고리즘의 역습
똑똑해진 AI와 흔들리는 인간
알고리즘이 우리를 조종한다
12장. 스마트폰에 갇힌 뇌
우리는 왜 멈추지 못하는가
검색하면 다 알 수 있다는 착각
13장. 기후 위기, 공포만으로는 해결되지 않는다
기후 위기에 무감각한 이유
우리 모두를 위한 그린 넛지
14장. 불안한 세상에서 나를 이해하고 지키는 법
내 성격은 변할까
행복은 강도가 아니라 빈도다

에필로그 ㆍ 완벽하지 않기에 더욱 빛나는 우리의 합리성