홈앤서비스 SK BROADBAND

뉴노멀 시대 스타트업, 절대 믿어선 안 되는 환상 12가지
창업가라면 반드시 알아야 할 스타트업의 성공 법칙

전 세계 스타트업 현장에서 집약된 20년간 흥망성쇠의 기록

스타트업은 사회를 변화시키고 혁신한다. 테슬라는 유구한 엔진 기술을, 에어비앤비는 해묵은 호텔시스템을, 우버는 택시 업계를 흔들어놓았다. 이제 사람들은 스타트업 문화를 추종하기 시작했다. 벤츠사의 임원이 스니커즈를 신고 이사회에 참석하고, 사옥의 공간마다 이름을 바꾸고 중요한 정책 결정 과정을 ‘스타트업식’으로 바꾼다.

하지만 스타트업 중 80퍼센트가 3년을 버티지 못하고, 90퍼센트가 좌초하며, 99퍼센트가 스타트업이라고 불리기도 전에 파산한다. 정식 고용계약서조차 없는 곳이 많고, 직원들은 경제적으로 착취당하며 여성은 대부분 부수적 역할만을 수행한다. 그럼에도 많은 이들은 스타트업에서 일하고 싶어 한다. 왜? “쿨”하기 때문이다. 그런데, 과연 스타트업은 우리의 상상만큼 멋지고 아름다운 신세계일까?

20여 년간 독일과 미국, 일본의 스타트업 현장을 면밀히 관찰, 연구해온 저자는 화려한 약속 이면에 존재하는 스타트업의 현실을 12가지 거짓말로 묶어 속속들이 공개한다. 이제는 무분별한 추종과 낙관 너머의 현실을 직시하고, 열풍에 가려진 위험과 손실을 적시할 때다. 책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

들어가며_나의 첫 번째 스타트업

첫 번째 거짓말: 스타트업은 경제의 원동력이다
스타트업은 무엇인가? / ‘젖과 꿀이 흐르는’ 실리콘밸리 / 테슬라가 BMW보다 가치 있는 기업? / 스타트업의 아이디어는 정말로 참신한가 / 정육점 말고 ‘가상 육류 게임’ 비즈니스를! / 새로운 시대의 선동가들

두 번째 거짓말: 스타트업은 창업이 쉽다
스타트업 창업자의 유형 / ‘큰일’을 해내기 위해서는 큰돈이 필요하다 / 스타트업이 거치는 단계

세 번째 거짓말: 실리콘밸리는 새로운 에덴동산이다
실리콘밸리 투어: 디지털 순례길 / 투자자들의 라스베이거스 / 디즈니랜드 같은 페이스북 / 구글, 수형자들을 모아 놓은 강제노동 수용소 / 의사결정의 테러리스트, 엘리먼트 데이터 / 마이크로소프트 양로원 / 에어비앤비 유스호스텔 / 로봇을 위한 종합병원, 시냅스 / 과시형 인간을 위한 빅브라더 / 실리콘밸리 투어로 배운 것 / 왕들의 계곡을 지배하는 군주주의 메커니즘 / 과거 일본의 스타트업

네 번째 거짓말: 스타트업이 세상을 바꾼다
스타트업은 과거에도 늘 있었다 / 세계에서 가장 혁신적인 스타트업들 / 혁신은 상대적이다

다섯 번째 거짓말: 스타트업은 모든 면에서 다르다
스타트업을 포장하는 ‘파괴적인’ 용어들 / ‘고객 중심’이라는 이상 / 린 경영과 스타트업 이론 / 바캠프와 해커톤

여섯 번째 거짓말: 스타트업은 매우 자유분방하다
넥타이의 종말과 스타트업의 유니폼 / ‘문화 개혁 4.0’, 경어 사용 금지 / 스타트업과 노트북과 스티커 / 스타트업의 명함 슬로건

일곱 번째 거짓말: 스타트업의 고용주는 쿨하다
디지털 업무의 실상 / 스타트업과 여성 / 독일군이 스타트업을 찾고 있다고?

여덟 번째 거짓말: 스타트업은 청년에게 무한한 자유를 준다
스타트업은 과연 제한 없는 놀이터인가 / 디지털 원어민을 채용하라 / 디지털 중독 / 실시간 단어구름과 트렌드 분석가

아홉 번째 거짓말: 모든 사람이 스타트업에 관심이 있다
스타트업과 정치 / 스타트업과 방송 / 스타트업과 출판

열 번째 거짓말: 스타트업은 정직하다
애플의 기만적 비즈니스 모델 / 페이스북의 진짜 기적 / 거대 스타트업의 거짓말 / 영세 스타트업의 거짓말 / 스타트업 ‘테라노스’의 추락

열한 번째 거짓말: 실패는 유익하다
실패는 언제나 옳은가 / 실패자들의 친목회 / 계산할게요!

열두 번째 거짓말: 스타트업 투자는 항상 유익하다
튤립이 주는 교훈 / 투자와 탐욕의 지배 / 투자 시 명심해야 할 세 가지-위험, 위험, 위험!

글을 맺으며_진실: 모든 것이 거짓은 아니다 펼쳐보기접어보기