홈앤서비스 SK BROADBAND

『CJ의 생각』은 세계의 크리에이티브 리더들을 만나고 라이프스타일 콘텐츠를 다방면으로 다뤄온 저널리스트(「스타일조선」 피처 디렉터)이자 경영학을 전공한 컨설턴트, 세계 최고 경영지 「하버드비즈니스리뷰(HBR)」 한국판의 에디터인 고성연이 CJ라는 한 기업의 역사를 취재하여 문화산업과 문화기업에 대한 고밀도 케이스스터디의 성과를 담은 책으로, 문화기업 CJ의 과거, 현재, 미래를 처음으로 총망라했다. 저자는 ‘CJ의 생각’을 들여다보기에 앞서 오랜 기간 동안 다음과 같은 질문을 품어왔다. “문화산업을 좌우하는 기업들의 힘은 어디에서 비롯되는 걸까? 대중문화의 세계화가 빠르게 전개되는 디지털 시대에 이 치열하고도 매력적인 산업의 역학 구도는 어떻게 바뀔 것인가?” CJ의 역사는 이 질문을 풀어가는 데 있어 탁월한 사례를 제시한다.

프롤로그 ㆍ7

첫 번째 생각
꿈에 맞는 시스템을 갖춘다
3천억에 미래를 품다
Background Story 설탕과 스필버그 ㆍ19
첫 번째 생각 꿈에 맞는 시스템을 갖춘다 ㆍ26
Case Study 《설국열차》, 시스템의 내공을 확인하다 ㆍ37

두 번째 생각
실패를 선택한다
블록버스터를 포기할 수 없었던 이유
Background Story 블록버스터의 치명적 매력 ㆍ49
두 번째 생각 실패를 선택한다 ㆍ54
Case Study 《명량》, 꿋꿋이 쌓아올린 ‘역량’ ㆍ68
Column 토종 블록버스터의 숙제, 프랜차이즈 ㆍ73

세 번째 생각
때로는 수요를 앞지르는 플랫폼이 필요하다
극장의 존재감을 바꾼 멀티플렉스
Background Story 플랫폼의 힘 ㆍ79
세 번째 생각 때로는 수요를 앞지르는 플랫폼이 필요하다 ㆍ86
Case Study 콘텐츠를 움직이는 기술 리더십 ㆍ99
Column 다양성 영화를 위한 전용 공간에 애정을 쏟아야 하는 이유 ㆍ108

Bridge 글로벌 문화판도 바꾸는 차이나머니 ㆍ115

네 번째 생각
시청자가 아니라 슈퍼팬이다
메이드 인 tvN
Background Story 금요일 밤의 열기 ㆍ137
네 번째 생각 시청자가 아니라 슈퍼팬이다 ㆍ145
Case Study 제약을 기회로, tvN 브랜딩 스토리 ㆍ158
Column 취향의 시대, ‘완생’은 없다 ㆍ171

다섯 번째 생각
우리는 라이프스타일을 판다
홈쇼핑 틀 깨기
Background Story TV의 또 다른 얼굴 ㆍ179
다섯 번째 생각 우리는 라이프스타일을 판다 ㆍ184
Case Study ‘가치’를 담은 PB 브랜드, 피델리아 ㆍ194
Column 홈쇼핑의 탈출은 무죄 ㆍ199

여섯 번째 생각
한류노믹스를 꿈꾼다
K컬처의 기폭제, MAMA와 KCON
Background Story MAMA에 대한 ‘오해’ ㆍ205
여섯 번째 생각 한류노믹스를 꿈꾼다 ㆍ210
Case Study 하버드 MBA에서 주목한 KCON ㆍ216
Column 혐한류를 넘어서는 컬처 코드 ㆍ226

일곱 번째 생각
입맛을 사로잡는 것이야말로 문화의 완성이다
‘음식’이라는 대중문화
Background Story 변화를 담아내는 일상의 식탁 ㆍ233
일곱 번째 생각 입맛을 사로잡는 것이야말로 문화의 완성이다 ㆍ237
Case Study 비비고의 한식로드 ㆍ250
Column 한국 식문화의 경계를 새로 그리자 ㆍ261

에필로그 ㆍ267

부록 CJ그룹 문화산업 20년 발자취 ㆍ274
도와주신 분들 ㆍ277