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리테일 비즈니스 대전환의 시대,
‘길 위’에서 돈의 흐름을 예측하고 ‘오프라인’에서 새로운 기회를 발견하라!
애플, 룰루레몬, 블루보틀, 모건스탠리, 도이치뱅크 …
세계적인 브랜드와 투자사가 국내에서 제일 먼저 찾는
리테일 부동산 디렉터의 분석과 통찰

오프라인 리테일은 죽지 않았다. 그리고 앞으로도 계속될 것이다. 글로벌 금융위기나 코로나19 때보다도 더 많은 자영업자가 줄지어 폐업하고 있지만, 불황 속 호황을 누리는 곳들도 있다. 성수나 명동 같은 서울의 번화가를 걷다 보면 수많은 인파와 끊임없이 쏟아지는 상품들로 불황의 굴레에 갇혀 있다는 것이 잘 실감 나지 않는다. 리테일 업계의 미래가 암울하리라는 일반적인 예상 가운데, 특히 온라인 쇼핑으로 무게추가 압도적으로 기운 때, 《서울의 하이스트리트》 저자는 활기찬 분위기가 가득한 번화가의 매장에서 비즈니스의 성장 단서를 발견한다.

저자 김성순은 부동산 서비스 회사 쿠시먼앤드웨이크필드(Cushman & Wakefield, C&W)의 부대표로 부동산 개발과 투자, 매각에 관해 자문하고, 상업 시설을 직접 기획하거나 운영 컨설팅을 해 왔다. 그의 지휘 아래 애플, 블루보틀 등의 세계적인 브랜드가 국내에 진출했고 티파니 앤 코, 펜디 등의 럭셔리 브랜드와 자라, H&M 등의 SPA 브랜드가 플래그십을 열었다. 브랜드만이 아니라 디타워, 파라다이스시티 등의 복합 상업 시설 또한 그의 손길이 닿았다. 리테일 업계의 변화와 더불어 여러 상권의 부침, 브랜드의 흥망성쇠를 지켜봐 온 그는 전문 지식과 현장에서 쌓은 감각, 오랜 경험으로 얻은 지혜를 바탕으로 오프라인 리테일의 사용법을 알려준다.

들어가는 말: 서울을 만든 하이스트리트의 현재, 그리고 미래

1장 밸류애드: 상업용 부동산의 가치를 극대화하는 전략

1 상업 부동산 투자의 삼대장
2 밸류애드는 무엇이고, 어떻게 실행되는가
3 메가 하이스트리트의 밸류애드: 데이터 기반의 대규모 투자
4 호텔을 통한 밸류애드 전략: 양적 공급을 넘어 질적 변화의 모멘텀에 선 호텔 산업
5 네오 하이스트리트의 밸류애드: 문화 감수성 기반의 정보 창발
〉 기관 투자자와 개인 자산가 사이에서 균형 잡기_ 스타로드자산운용(주) 이혜원 대표이사

2장 앵커: 발길과 마음을 잇는 연결의 닻

1 변화하는 리테일과 앵커의 진화
2 메가 하이스트리트의 앵커: 글로벌 브랜드 플래그십에서 노점까지
3 네오 하이스트리트의 앵커: 신생 브랜드의 출사표

3장 파사드: 상권의 얼굴이 된 브랜드 전략의 집결체

1 리테일 패러다임 변화와 파사드의 부상
2 미디어가 된 파사드
3 메가 하이스트리트와 네오 하이스트리트의 파사드 전략
4 미래형 파사드
〉 무신사가 증명한 파사드의 마케팅 레버리지_ 무신사 오프라인 총괄 박지원 실장

4장 팬데믹: 10년의 변화를 앞당긴 리테일계의 타임머신

1 리테일 생태계의 재편
2 힘의 전환
3 전통 상권이 무너지고 신흥 상권이 도약한 이유
4 하이스트리트의 회복력과 성장력

5장 레이어: 상권 경쟁력을 만드는 시간과 문화의 결

1 상권의 생애 주기
2 메가와 네오, 유한계급과 야망계급
3 한국 경제의 살아 있는 유산, 명동
4 한남, 글로벌 문화와 재벌 문화의 하이브리드
〉 소셜 인프라가 결정하는 상권의 미래 가치_ 상인베스트먼트 한상웅 대표

6장 등용문: 부와 권위를 상징하는 성공한 브랜드의 깃발

1 입신출세의 관문이 된 6대 하이스트리트
2 상업적 성공과 권위의 상징 명동, 홍대, 강남
3 기성과 차별되는 독자적 가치의 징표
4 유통 채널의 변화와 새로운 등용문의 출현
〉 17년 브랜드 여정으로 읽는 도산과 한남 상권의 경제학_ 유니페어 강재영 대표

7장 K: 하이스트리트의 새로운 엔진, K웨이브

1 불황의 늪에 빠진 대한민국
2 ‘글로컬’ 시장과 한류 제너레이션
3 방문의 목적지가 된 K앵커들
4 메가 하이스트리트, 의료 관광의 허브가 되다
〉 문화 경험이 공존하는 K클리닉의 새 물결_ 쁨글로벌의원 이지은 대표원장

8장 연결: 시간과 시대와 사람과 브랜드가 만나는 장소

1 상권과 조직의 유사성
2 문명화 과정으로서의 상권
3 포용적 연결과 선택적 연결이 만든 아이덴티티

나가는 말: 공간에 숨을 불어넣는 사람들
참고문헌