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중국에서 성공을 꿈꾸는 사람을 위한
실제적인 마케팅 경영 지침서!

중국은 모두 실패하고 돌아가는 땅인가!

중국에서 새로운 꿈에 도전하는 사람들이
꼭 봐야 할 성공적인 모범 사례!

세계 최대의 시장, 중국! G2로 미국과 경쟁할 수 있는 유일한 국가로 올라선 지 오래다. 특히 21세기, 4차 산업혁명 시대에는 더욱 중요성이 커지고 있다. 14억이 넘는 인구, 광활한 토지, 저렴한 인건비 등 너무 좋은 투자 조건에 숱한 기업들이 중국으로 건너갔다. 이어서 자영업자나 개인들도 중국 러시를 이루었다. 그러나 성공한 사람은 많지 않다. 큰 꿈을 안고 중국에 들어갔지만 여러 어려운 실정으로 만만치 않은 중국 시장에서 백기를 들고 한국으로 돌아온 사람들도 수없이 많다.

과연 중국에서의 성공 비결은 무엇일까?
이 책은 디자인으로 기업과 사업체를 브랜딩하며 17년간 중국에서 생존에 성공한 저자의 실제적인 중국 성공 비결을 담고 있다. 저자는 이 책을 통해 중국 비즈니스 브랜딩에 필요한 덕목과 가장 중요한 가치들을 상세하게 설명하며 실질적인 수익이 나는 비즈니스 프로젝트도 알려주고 있다.

프롤로그 우리는 꿈을 꿉니다
추천글 비즈니스 국가대표 선수들 화이팅!

PART 1 지금은 브랜딩 시대

1 누가 나의 ‘이름’을 불러주기 전에는
2 리더가 변해야 브랜드가 사랑 받는다
3 브랜딩! 오래오래 잘하기

PART 2 중국에서도 통한 브랜드 이야기

4 디자인으로 브랜드의 통일성 짚어주기
5 방향과 가치를 담은 브랜딩 이야기
6 이념과 국적이 다른 브랜딩 이야기
7 CI의 변신 캐릭터 브랜딩 이야기

PART 3 디자인도, 경영도 ‘테크닉’ 아닌 ‘씽킹’

8 디자인 마케팅의 힘, 질문의 힘
9 세상을 바꾸기 위한 상상력을 가진 모든 사람은 디자이너
10 이제는 디자인 씽킹시대 WHAT + Design

PART 4 디지털 전환시대, 디자인 마케팅의 혁명

11 SNS 마케팅 친구 많은 놈이 이긴다
12 어플의 탄생, 디자이너는 죽었다
13 ‘손캠’의 탄생 스토리

PART 5 그릴 수 있어야 기업이다

14 점 하나에도 기업의 방향을 담아라!
15 성장할 것인가 버림받을 것인가
16 기업의 ‘꿈’을 ‘그린다’는 것은

PART # Blueye Story

#1 블루아이의 3단 변신
#2 디자인적 사고가 낳은 ‘블루아이’
#3 치유의 광고; 푸른이야기
#4 ‘연합’으로 폭풍 성장한 ‘그 기업’
에필로그 표아트는 왜 사진 강의를 하고 있을까?
테스트 123 나는 좋은 리더인가?