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프롤로그 _기획서 때문에 고민하는 비즈니스맨들에게

PART 1. 기획서 작성 준비하기
저는 기획서 작성이 처음인데요
CASE STUDY | 메모는 기획의 보물창고
퇴짜 맞는 사람 vs 한방에 컨펌 받는 사람
CASE STUDY | 줌(ZOOM)의 성공 전략
기획서를 잘 쓰려면 니즈와 원츠부터 파악하라
CASE STUDY | 기획서 하나로 성공한 사람들
한 번에 확~ 사로잡는 기획서의 핵심 전달법

PART 2. 초보도 쉽게 따라 할 수 있는 기획력
기획 소질 테스트
기획을 잘하려면 질문하고 질문하고 또 질문하라
기존의 틀을 버려라
생각의 지도를 그려라
모든 기획은 자료조사에서 시작된다

PART 3. 단 한 번에 생각을 정리하는 기획서 초안 작성법
먼저 전체적인 콘셉트맵을 그려라
문제해결식 글쓰기를 하라
CASE STUDY | 남이 하지 않은 기획으로 승부하라
목적은 공유하고 목표는 구체화하라
CASE STUDY | “우리는 경쟁사보다 고객에게 집중합니다”
해결안은 플랜 B까지 준비하라
CASE STUDY | 내가 좋아하는 기획이 아니라 상대가 원하는 기획을 하라
아이디어가 생각나는 대로 곧장 써라
스토리텔링으로 승부하라
CASE STUDY | 면접 성공 전략
실행계획은 타임 테이블로 보여줘라
가능성 있는 기대효과를 제시하라

PART 4. 한 번에 OK 받는 실전 기획서 작성법
기획서 작성에 앞서 반드시 점검해야 할 3가지
키워드로 방향을 정하라
기획서의 성공은 제목이 절반이다
MECE로 논리적 목차를 잡아라
0.6초 안에 시선을 사로잡아라
비주얼로 차별화하라
비즈니스 문서의 수정 원칙을 지켜라

PART 5. 프레젠테이션 기본부터 핵심까지
상대를 위한 맞춤 프레젠테이션
우선 프레젠터의 유형을 파악하라
프레젠테이션의 실패를 방지하는 5가지 전략
프레젠테이션 성공 5가지 전략
실전에 앞서 마인드컨트롤을 하라
성공적인 프레젠테이션을 위하여

부록 1 기획서 작성의 10계명 241
부록 2 기획·마케팅 용어사전 247